Con sus 30 millones de usuarios en Nuestro país - y 2 mil millones en todo el mundo desde junio de 2021 -, la red social Facebook representa un grupo de prospectos para empresas. ¡Siempre que sepas cómo tocarlos!
Organizar campañas publicitarias es una de las posibles palancas. Se pueden rastrear desde el Administrador de anuncios de Facebook. Cuales son las características de esta interfaz y como usarlos?
- Campañas publicitarias de Facebook: ¿cuáles son las ventajas?
- ¿Por qué utilizar el Administrador de anuncios de Facebook?
- Características del administrador de anuncios
- Vínculo con el administrador comercial de Facebook
- DESCUBRE MÁS
Campañas publicitarias de Facebook: ¿cuáles son las ventajas?
Publicaciones patrocinadas, promoción de una página o un producto… Facebook ofrece varios formatos publicitarios. Como en otras redes sociales (Twitter por ejemplo), este es un medio que pueden utilizar las empresas para disfruta de una mejor visibilidad.
Estas campañas tienen varias ventajas para las empresas:
- Dar más visibilidad a una página u oferta llegando a una nueva audiencia o solicitando una comunidad ya activa,
- Dirigirse al público según determinados parámetros (edad, sexo, ubicación geográfica, centros de interés, etc.) para cumplir con los objetivos de la empresa de la forma más precisa posible.
Otra ventaja: control del presupuesto. Los anuncios se pueden pagar por clic (pago por rendimiento) o por visualización (pago por paquete), eligiendo un período determinado y un presupuesto determinado de antemano.
Obtenga más información sobre cómo organizar campañas publicitarias en Facebook.
¿Por qué utilizar el Administrador de anuncios de Facebook?
La interfaz puede satisfacer varias necesidades:
- uno visión global de las campañas : allí se guardan todos los anuncios creados por la misma cuenta. Esto puede resultar útil para los profesionales que tienen que gestionar campañas en varias páginas, por ejemplo,
- uno comparación de rendimiento : los resultados, el alcance, el costo y la cantidad gastada se detallan por publicidad. Esto permite adaptar las próximas campañas o medir el coste por clic en función de las audiencias. Nota: cuanto más dirigida sea la publicidad, mayor será su costo y se supone que es más efectiva.
- Un ahorro de tiempo : Los informes publicitarios, las estadísticas, las herramientas de medición del rendimiento o incluso la facturación se agrupan en una única interfaz.
- La movilidad : la interfaz es accesible en el escritorio, pero también se ha implementado desde marzo de 2015 en una versión móvil en iOS (iTunes) y Android (Google Play).
Características del administrador de anuncios
Iniciar una campaña publicitaria es posible de varias formas:
- Al hacer clic en la funcionalidad "impulsar", "promover", "impulsar la página" directamente en una página de Facebook,
- Al hacer clic en la función "Crear un anuncio" en el administrador de anuncios,
- Accediendo a las publicaciones de la página desde el gestor de publicidad y pinchando en "impulsar".
En todos los casos, los anuncios son accesibles y detallados en el administrador de anuncios.
Creación de publicidad y Power Editor
La pestaña del administrador de anuncios agrega las últimas campañas. Ellas pueden ser filtrado según el estado de la emisión (finalizada o en curso), según su ejecución, alcance o costes.
Varios filtros aplicables :
- Dependiendo de la distribución (activa, planificada, pendiente de revisión, inactiva, finalizada, campaña eliminada, etc.),
- Dependiendo de los objetivos (clics en el sitio web, participación en publicaciones, participación en la aplicación, generación de clientes potenciales, descarga de una aplicación, nuevos me gusta, promociones locales, visualizaciones de videos, etc.),
- Según el tipo de compra (coste por clic / subasta, precio fijo, etc.),
- Dependiendo de la ubicación del anuncio (noticias en computadora o móvil, columna derecha en computadora, Instagram, etc.),
- En función del rendimiento (costes, impresiones, alcance, resultados, etc.).
El Power Editor es una herramienta dedicada a los anunciantes que desean gestionar varias campañas importantes: más específico, es sobre todo recomendado para campañas a gran escala.
Herramientas de medición
El gerente pone a disposición varias herramientas para analizar el rendimiento de la campaña y conozca mejor las estadísticas.
- Informes publicitarios : creación y exportación de informes de desempeño según las campañas. Los gráficos y tablas se pueden personalizar, según un rango de fechas o medidas específicas (engagement, video, sitio web, aplicación…).
- Conversiones personalizadas : seguimiento de acciones específicas en el sitio de la empresa, utilizando el píxel de Facebook (por ejemplo, siguiendo la ruta de un usuario de Internet en el sitio de la empresa hasta que se finaliza el carrito de la compra).
Gestión de recursos
La interfaz agrega varios recursos útiles para crear anuncios.
- Audiencias : audiencias guardadas durante campañas anteriores. Se pueden agregar nuevas audiencias. Se pueden filtrar o modificar, o servir como soporte para una nueva campaña.
- Imágenes : estas son las imágenes subidas a las distintas páginas vinculadas a la cuenta y se pueden utilizar para una nueva campaña. Se pueden clasificar según su edad o su formato. Se pueden cargar nuevas imágenes directamente en la interfaz.
Resúmenes de facturación
El resumen de gastos, próximas facturas y medios de pago registrados son accesibles en una pestaña dedicada. También se puede determinar un límite de gasto.
Vínculo con el administrador comercial de Facebook
Relativamente similar al administrador de anuncios, se puede acceder a Facebook Business Manager en la misma interfaz, haciendo clic en el menú desplegable en la parte superior izquierda. Facebook Business Manager requiere registrarse, independientemente del inicio de sesión asociado con su propia cuenta de Facebook. Los derechos de acceso a cada página en cuestión se deben otorgar a los administradores, con los roles apropiados (administrador, editor, etc.).
Este es un servicio generalmente utilizado por empresas o agencias, que tienen que gestionar varias páginas con varios stakeholders.
Las ventajas de Facebook Business Manager:
- Permite otorgar un rol y derechos específicos a cada usuario,
- Facilita la retirada de derechos, por ejemplo, cuando un empleado deja la empresa o la agencia,
- Evite errores de identidad en las páginas y confusión entre la cuenta personal y la administración de la página.
El uso de Facebook Business Manager también ahorra tiempo a los profesionales que utilizan el administrador de anuncios, ya que las dos interfaces están vinculadas.
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