Bien sûr, ce ne sont que des spéculations, mais comme cela est lié à une de mes idées précédentes, je n'ai pas d'autre choix que de le modéliser.
Le problème Apple TV +
Le problème, connu de tous, en est un : le contenu. Et la vitesse à laquelle ils peuvent être générés. Et les exigences d'Apple sur le type de matériel qu'ils sont prêts à financer (de haute qualité, avec un accent sur le monde familier et, si possible, soutenu par des noms réputés).
Si vous souhaitez créer une bibliothèque de contenu original, obtenir du volume prendra du temps.
Un autre problème supplémentaire est qu'Apple est entré sur le marché alors qu'il y avait d'autres sociétés établies depuis des années, telles que HBO, Hulu, Amazon ou Netflix, qui ont déjà établi leur catalogue d'anciens contenus en creusant et en conservant le meilleur.
De plus, Apple a lancé son service Apple TV+ alors que les gros détenteurs de contenus avaient déjà décidé qu'au lieu de les licencier, ils pourraient l'exploiter eux-mêmes, comme Disney.
Cela a conduit à une saturation des portefeuilles d'abonnés. Personne ne peut s'abonner à autant de services de contenu, et le plus faible de tous est Apple TV +.
Apple est donc coincé dans une situation impossible. Il ne peut pas accélérer la création de contenu (le coronavirus n'est arrivé que pour ajouter l'insulte à l'injure) et il ne peut pas "remplir" les espaces avec un catalogue de "grands succès" déjà licenciés à d'autres entreprises.
L'année gratuite d'Apple TV + pour ceux qui achètent un appareil Apple avec un écran garantit la continuité des abonnés, mais pas de revenus, mais pas de contenu original qui attire l'attention et devient "la série dont tout le monde parle" la croissance de cette base d'abonnés il sera marginal.
Que pourrait faire Apple pour proposer des contenus que personne n'a et qui génèrent continuellement et automatiquement de nouveaux programmes ?
La meilleure option d'Apple pour attirer des masses importantes d'abonnés sur sa plateforme serait de se concentrer sur des niches de contenus qui n'ont pas encore été exploitées et qui, du fait de leur exclusivité, deviennent une revendication.
Apple a besoin de contenus générés en permanence, qui suscitent l'intérêt de très larges groupes de personnes, et qui restent fidèles car ce type de contenu n'est disponible que sur Apple TV+.
Un coup d'œil à la grille révèle que la fiction est déjà banale. Tantôt ce sera HBO, tantôt Amazon Prime, tantôt Netflix… et toujours Disney, dont le conglomérat de marques est une machinerie à générer de la fiction dans tous les domaines.
D'autres domaines, malgré un public qualifié qui consomme en permanence, n'ont pas de masse critique pour justifier le succès : les documentaires, par exemple.
Apple a fait quelques incursions dans le domaine du documentaire, avec The Elephant Queen, LGTBI Visibility, la série Home (Avant-garde Houses, un titre ambigu sur le contenu authentique des documentaires) et le récent « Dear… » - ainsi que le en attendant la sortie du "Greatness Code" sur les sportifs célèbres.
Mais les documentaires, tout en ajoutant du prestige et un public fidèle, ne justifient pas un investissement massif pour devenir "la destination de choix" pour ce public (autre que le fait qu'il existe déjà d'excellents documentaires sur tous les sujets que vous pouvez imaginer).
La solution : le contenu en direct
Nous avons des plateformes de streaming associées à la vidéo à la demande (VOD), mais dans la situation d'Apple que nous avons décrite, cette option peut prendre trop de temps pour être viable.
Musique
Pendant des années, Apple a organisé l'iTunes Festival, une série de concerts organisés à Londres mettant en vedette les plus chauds, les plus récents ou les plus chauds du moment.
On pourrait dire que c'était trop tôt, même s'ils avaient un magasin de musique à promouvoir. Mais maintenant, qui peut profiter du contenu à 360 degrés, il est temps de le ramener à pleine capacité.
Covid-19 a annulé des festivals pendant des mois et combien de temps ils mettront pour revenir. Les artistes et les maisons de disques ont vendu leur fantastique outil promotionnel et tous les fans ont soif de musique live.
S'il vous plaît Apple, revivez l'Apple Music Festival chaque semaine, chaque mois ou comme bon vous semble, et donnez au monde l'opportunité de voir des groupes que nous ne connaîtrions pas autrement, ou avec qui nous n'aurions jamais l'occasion de partager une soirée.
Le sport
S'il y a un créneau sur le marché qui déplace des millions (de personnes et d'argent), c'est le sport.
A ce jour, les droits des différentes pratiques sportives ont été achetés par des chaînes de télévision payantes dans différents pays, via un système d'enchères (celui qui paie le plus est celui qui les obtient).
Si Apple reprenait les droits de diffusion de la NFL, de la NBA, de la NASCAR,... ou de la Coupe du monde ou des JO, pour diffuser exclusivement via Apple TV+... de nombreux problèmes de rétention et de recrutement seraient en grande partie résolus.
Évidemment, Apple pourrait alors re-licencier d'autres opérateurs dans le reste du monde où leur présence est moins importante, récupérant une grande partie de l'investissement.
Et pourquoi Apple ferait-il une chose pareille ? Que peut apporter Apple ?
C'est là - enfin - que nous arrivons aux nouvelles qui suggèrent que quelque chose comme ça est étudié au plus profond des bureaux de Cupertino.
Il y a quelques jours, nous avons appris l'achat de NextVR. Voici ce que nous avons dit d'elle :
Il propose des expériences pour voir des spectacles en direct en utilisant les lunettes immersives que nous connaissons (…). De plus, il a des accords avec la NBA, Fox Sports, Wimbledon et d'autres divertissements en direct : sports, danse et concerts musicaux.
Mais pour montrer que c'est quelque chose qu'Apple prend au sérieux, maintenant ceci :
Apple a embauché le cadre d'Amazon Video en charge des contenus sportifs, James DeLorenzo, pour travailler sur Apple TV+.
DeLorenzo est à la tête de la division sportive depuis 2016 et a également été vice-président senior du service d'abonnement aux livres audio Audible (également d'Amazon).
conclusion
Comme à de nombreuses reprises, au lieu de feux d'artifice, nous pourrions nous retrouver devant une fusée, et tout se dissout comme de la poudre à canon humide sans jamais rien matérialiser d'important.
Mais si Apple est dans la phase du "think big", comme il l'a démontré lors du lancement d'Apple TV+, on peut imaginer que ses projets de modification des règles sur les plateformes de vidéo par abonnement sont aussi gros et étroitement liés au retour sur investissement.
Et le sport (et la musique) peut vous offrir exactement cela. D'énormes followers inconditionnels qui, avec une modique somme, se retrouvent chaque semaine pour regarder des contenus disponibles uniquement sur Apple TV+, et d'une manière différente qu'auparavant.
Le temps nous le dira et nous continuerons à faire rapport
