Au cours de notre chronique « Comment ça a changé », nous avons suivi l'évolution de certains des objets les plus emblématiques de notre quotidien : le téléphone, la balance ou encore la machine à laver. Aujourd'hui, nous avons décidé de faire de même, en retraçant le histoire de Barbie, la poupée qui a accompagné des milliers de filles à travers le monde durant leur enfance. Et même si cela peut toujours vous sembler pareil, Barbie a beaucoup changé au fil des décennies, révélant certaines des plus grandes évolutions socioculturelles de notre époque. Découvrons comment.
Barbie, une histoire de plus de 60 ans
Cela peut vous sembler étrange, mais - comme certaines des meilleures inventions de tous les temps - Barbie est née par accident. Presque. A la fin des années XNUMX, dans une petite ville du Wisconsin, Ruth Gestionnaire il a eu une intuition clairvoyante en regardant sa fille jouer avec des poupées en papier. La petite fille, en effet, donnait à ses poupées des rôles d'adultes, afin d'en faire les protagonistes de scènes de la vie quotidienne. Une chose presque impossible pour l'époque, étant donné que la grande majorité des jouets pour filles représentaient des bébés à soigner et à élever. Mais c'est ainsi que Ruth, réalisant les besoins de son enfant, eut l'idée géniale d'une poupée polyvalente, qui pourrait représenter une femme adulte - avec toutes ses annexes et connexions -.
Forte de son idée, la femme a décidé de proposer le projet à son mari Elliot, co-fondateur de la maison de jouets historique Mattel. Au départ, l'homme s'est montré réticent, mais le succès en Allemagne d'une poupée similaire à celle conçue par sa femme, Photo de Lilli, l'a convaincu de croire en cette idée. C'est ainsi que le 9 mars 1959, il fait son entrée sur le marché Barbara Millicent Roberts, alias Barbie, la poupée qui révolutionnera à jamais l'histoire des jouets. Le nom était une célébration claire de la fille de Ruth, qui avait contribué à sa manière à cet incroyable projet.
Mesurant un peu moins de 30 pouces, la première Barbie de l'histoire comportait clairement un corps adulte et un maquillage impeccable. Et pas seulement. La poupée est arrivée sur le marché en la portant un costume de zèbre, sandales, lunettes de soleil et boucles d'oreilles. C'est-à-dire avec une série d'accessoires qui n'avaient jamais été vus auparavant sur une poupée, à tel point que certains vendeurs ont même refusé de la vendre. L'idée de Ruth Handler, en revanche, s'est avérée plus que brillante. Au cours de la première année de production, Mattel a réussi à bien vendre Spécimens 350.000. Un succès notable, qui a révélé à quel point les filles appréciaient davantage la poupée en version blonde plutôt que la brune. Ce qui explique pourquoi Barbie est toujours apparue plus tard avec des cheveux clairs.
Une forme, mille personnalités
L'intuition de Ruth Handler a été une véritable révolution pour leautonomisation féminine. L'idée derrière le lancement de la Barbie, en fait, était de "montrer aux filles qu'elles pouvaient devenir qui elles voulaient". Ainsi, dans les années qui ont suivi son introduction sur le marché, Mattel a commencé à produire la poupée dans les caractéristiques les plus variées. Modèle, prof, infirmière, danseur et Agent de bord: Tout au long de sa vie, Barbie s'est lancée dans ces carrières et bien d'autres, prouvant que les femmes peuvent faire ce qu'elles veulent. Même les voyages dans l'espace.
En 1965, par exemple, la célèbre maison de jouets a lancé le premier sur le marché barbie astronaute de l'histoire, anticipant ainsi la mission de Neil Armstrong, qui posa son premier pied sur la Lune en 1969. De son côté, Mattel avait anticipé ce succès américain, imaginant que sa poupée pourrait être la première à explorer le satellite de la Terre. Ainsi, Barbie anticipe la possibilité pour les femmes d'accéder à des métiers qui ont toujours été ouvertement masculins. Sans surprise, la poupée a toujours promu le l'égalité entre les sexes dans le monde du travail, révélant une carrière qui peut vraiment faire l'envie de n'importe qui.
En 1989, Barbie a été nominée Ambassadeur Unicef, et en 1992, la poupée Mattel a endossé le rôle d'un Candidat à la Maison Blanche pour la première fois dans l'histoire. Mais ce n'est pas tout. Quelques années plus tard, elle rejoint officiellement la Major League Baseball, prouvant une fois de plus au monde entier comment les femmes peuvent véritablement entrer dans n'importe quel secteur professionnel et non professionnel. Mille personnalités, donc, pour une poupée qui a gardé la même apparence - ou presque - au fil des décennies. Bien sûr, les traits de Barbie ont changé : le regard est passé d'oblique à frontal, le buste est légèrement allongé, la poitrine est réduite et la coiffure s'est adaptée aux modes de l'époque. Mais ce qui compte, c'est que la poupée soit restée fidèle à ses origines : « montrer aux filles qu'elles auraient pu devenir qui elles voulaient ».
Une poupée qui vise l'inclusivité
Quand il s'agit de l'histoire de Barbie, ce qui compte n'est pas seulement l'évolution de son apparence esthétique, mais aussi ce que cette évolution représente. Pendant de nombreuses années, en effet, le reproche adressé à la poupée de Mattel était celui de représenter une femme absolument irréelle. Trop fine et parfaite, selon l'International Journal of Eating Disorders, elle représenterait une personne de 1.75 de haut avec 99 cm de buste, 53 de tour de taille et 83 de hanches. A ce sujet, certains experts du secteur ont même affirmé que, si elle existait vraiment, une femme de ce type aurait de nombreux problèmes de santé. Y compris un cycle menstruel irrégulier. Ou la difficulté à déambuler, car ses jambes sont plus de 50 % plus longues que ses bras.
Bref, l'idée de Ruth Handler de représenter une vraie femme dans un jouet pour filles ne semble pas avoir été pleinement respectée. Dans les années XNUMX, en effet, Erica Rand - auteur de Barbie's Queer Accessories - a sévèrement critiqué Mattel pour ne pas représenter les meilleures ethnies de femmes à travers le monde. "Changer simplement la couleur de la peau de la Barbie blanche sans changer son corps et ses traits revient à dire que la "vraie" Barbie est la blanche." Ainsi a commenté l'auteur, qui n'a fait que suivre une série de critiques contre la célèbre maison de jouets. Heureusement, Mattel a choisi d'écouter ce que les femmes qui ont toujours aimé Barbie avaient à dire.
Ainsi est né le projet "Projet Aube"Et la ligne"des fashionistas», qui propose des modèles Barbie plus proches de la réalité. 7 tons de peau, 24 coiffures différentes et 22 couleurs d'yeux. Auxquels il faut ajouter 3 silhouettes différentes : curvy, menue e haut. De cette façon, Mattel a pu représenter tous les types de femmes possibles et imaginables dans une poupée. En effet, en élevant l'inclusivité à la valeur de production, l'entreprise de jouets a décidé d'en lancer sur le marché modèles handicapés. Parmi ceux-ci, le Barbie avec le fauteuil roulant il semble avoir été le plus acheté par les amateurs de poupées, petits et grands. Preuve que Barbie est bien plus qu'un simple jouet. Plutôt, l'outil par lequel les filles et les garçons apprennent à interagir avec le monde qui les entoure. Et cela n'a pas changé du tout au fil des ans.
