tu regardes le tien Smart TV, quand soudain votre émission préférée se réduit à une petite fenêtre pour faire place à une publicité interactive. Cela vous est-il déjà arrivé ? Tu n'es pas seul. Ces dernières années, les fabricants de téléviseurs ont intégré à leurs appareils deux technologies qui rendent ce type de publicité possible. D'un côté il y a ACR, que collecte des données sur tout ce que vous regardez. De l'autre il y a HbbTV, qui permet aux chaînes de télévision d'entrer contenu interactif. Dans cet article, nous essayons de comprendre ce que sont ces publicités et à quoi elles servent. Et comment les bloquer, si vous le souhaitez.
- Comment fonctionne la publicité sur les téléviseurs intelligents
- Comment fonctionne l'ACR
- Qu'est-ce que HbbTV ?
- Comment bloquer les publicités interactives sur les téléviseurs intelligents
- Désactiver l'ACR
- Bloquer les publicités interactives
- Conclusion : La publicité interactive est-elle l'avenir des publicités télévisées ?
Comment fonctionne la publicité interactive sur les téléviseurs intelligents
Ceux qui surfent souvent sur internet savent qu'il y a de plus en plus de publicité "Ciblé". Ce terme à lui seul est la raison pour laquelle des entreprises comme Google et Facebook peuvent offrir des services gratuits tout en facturant des milliards de dollars. Pour simplifier un phénomène complexe en un mot, les sites Web que vous visitez collecter des informations vous concernant: quels articles vous avez récemment lus, quels produits vous avez recherchés, quelles publications vous avez aimées sur les réseaux sociaux. Ces informations sont ensuite utilisées pour vous proposer des annonces ciblées: si les données indiquent que vous recherchez un nouveau téléviseur de haute qualité, ils vous apporteront la dernière publicité OLED.
Jusqu'à présent, la télévision fonctionnait (et fonctionne encore en grande partie) avec de la publicité "Contextuel". Pendant les publicités au milieu d'un dessin animé annonçant un nouveau jeu ou de nouveaux produits pour l'école, dans les pauses d'un documentaire historique, vous trouvez la publicité de livres et d'abonnements à des magazines, etc. Il y a pourtant deux technologies qui changent cette approche publicitaire.
Comment fonctionne l'ACR (reconnaissance automatique de contenu)
La technologie derrière l'ACR est assez sophistiquée mais l'objectif est simple à comprendre même pour le profane : identifier ce que vous regardez à la télévision. Pour ce faire, l'ACR utilise deux méthodes :
- L'signature sonore du contenu, c'est-à-dire les caractéristiques de la bande son et des dialogues qui permettent de reconnaître ce que l'on regarde. Cette technologie a d'abord été utilisée par Shazam, née comme une application pour reconnaître les chansons en quelques secondes.
- I filigranes numériques, des informations transparentes qui sont insérées dans les vidéos pour indiquer l'auteur et qui détient les droits du contenu, afin d'éviter la contrefaçon.
En utilisant ces deux méthodes d'identification, les téléviseurs peuvent reconnaître ce que vous regardez. Un peu comme moi cookies sur internet qui peut obtenir des informations sur ce que vous lisez sur les sites.
C'est pourquoi lorsque vous arrivez sur une chaîne qui demande des informations à votre smart TV, vous trouvez parfois un petite pop-up demandant d'accepter le traitement de vos données. Désolé de vous le dire, mais même si vous choisissez de ne pas l'accepter sur cette chaîne, l'ACR continuera à enregistrer ce que vous regardez. L'enregistrement ne se fait pas seulement sur la télévision classique, mais aussi sur Netflix et d'autres services de streaming, et même sur votre DVD ou Blu-Ray. En bref, l'ACR s'applique aux tous les contenus.
Qu'est-ce que HbbTV ?
L'abréviation HbbTV signifie La télévision à large bande de diffusion hybride est la technologie des applications de télévision interactives. HbbTV vous permet non seulement de recevoir la chaîne par voie numérique terrestre ou satellite, mais aussi de intégrer des fonctions Internet. En substance, cette technologie enrichit le canal en vous permettant de cliquer sur un bouton pour trouver contenu supplémentaire o informations, plutôt que d'ouvrir le programme dans une application à la demande pour tout revoir.
En fait, ACR et HbbTV ne sont pas seulement utilisés pour la publicité - certaines chaînes peuvent les utiliser pour vous montrer la biographie et la filmographie d'un acteur (quand vous vous demandez « mais où l'ai-je déjà vu ? »), ou de donner contenu supplémentaire impossible à exploiter avant l'arrivée des smart TV.
Cela dit, il faut cependant être conscient du fait que HbbTV sert aussi et surtout à insérer du contenu publicité interactive. Lorsque vous regardez un événement sportif à la télévision et que l'image rétrécit, vous demander si vous voulez en savoir plus sur la nouvelle voiture de promotion incontournable : c'est une Contenu HbbTV.
Couplé à la technologie ACR, ce nouveau type de publicité vous permet de parrainer des produits ciblés, vous connectant également au site de commerce électronique. On parle de publicités et de publicités ciblées qui sont très rentables pour les entreprises qui produisent de la télévision et pour celles qui diffusent du contenu.
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Comment bloquer les publicités interactives sur smart TV
Bien qu'elles soient ciblées, de nombreux utilisateurs trouvent les publicités interactives ennuyeuses car ils ne remplacent pas la publicité classique. En fait, ils s'y ajoutent. Et après avoir payé cher pour une smart TV et regardé des publicités toutes les demi-heures du film, voir l'écran rétrécir pendant le duel final avec le méchant pour faire la publicité de la brosse à dents électrique que vous recherchiez peut être carrément frustrant.
Si tel est votre cas, voici ce que vous pouvez faire pour bloquer la publicité latérale sur les téléviseurs intelligents. Ou du moins limiter son impact.
Désactiver l'ACR : est-ce possible ?
La technologie de suivi de ce que vous regardez sur votre téléviseur est en fait une limitation de votre part intimité. En tant que tel, il est rapporté dans conditions d'utilisation de votre téléviseur: si vous avez lu la très longue législation la première fois que vous l'avez allumé, vous l'avez remarqué. Si vous ne l'avez pas fait, nous pouvons vous dire que personne ne lit cette documentation, alors ne vous inquiétez pas.
Tous les téléviseurs intelligents dotés de l'ACR l'utilisent défaut non seulement pour la publicité, mais aussi pour fournir du contenu supplémentaire. Si vous souhaitez le désactiver, la procédure exacte varie non seulement d'une marque de téléviseur intelligent à l'autre, mais même d'un modèle à l'autre. Voici donc un guide pratique pour désactiver l'ACR sur principaux téléviseurs intelligents.
- Téléviseur intelligent ACR Samsung : allez dans Paramètres> Conditions et politiques> désactiver l'affichage des services d'information (vous pouvez également désactiver la reconnaissance vocale).
- Téléviseur ACR LG : allez dans Paramètres> Tous les paramètres> Général> désactivez LivePlus.
- ACR Fire TV : allez dans Paramètres> Applications> "Collecter les données d'utilisation de l'application et en direct" est l'élément à désactiver.
- Téléviseur ACR Roku : accédez à Paramètres> Confidentialité> Expérience Smart TV> désélectionnez Utiliser les informations pour les entrées TV.
- De nombreux autres téléviseurs intelligents (Sony, Sharp, TCL, Element, Sanyo, Toshiba, Philips et presque tous ceux basés sur Android TV) ils utilisent Samba TV. Pour le désactiver, allez dans Paramètres TV et désactivez « Service TV interactif » (l'élément peut se trouver dans un autre menu).
Les instructions fournies sont valables pour le dernier système d'exploitation. Dans d'autres versions, les noms des menus peuvent changer. Si vous rencontrez des difficultés, n'hésitez pas à nous écrire sur Facebook.
Bloquer la publicité interactive sur smart TV
Après avoir désactivé l'ACR, la deuxième étape consiste à bloquer le annonces interactives, ce sont les publicités secondaires qui vous agacent en regardant des films ou des événements sportifs (ou tout ce que vous appréciez). Ces publicités sont diffusées à partir de diffuseurs de télévision. Cette procédure ne résout donc pas nécessairement entièrement le problème : vous pouvez toujours voir des publicités supplémentaires sur les téléviseurs intelligents. Cependant, les publicités affichées devraient être moins nombreuses et non interactives.
Encore une fois, nous allons par marque, en partant du principe que le nom et l'emplacement du menu peuvent être différents en fonction du système d'exploitation.
- Téléviseur Samsung : allez dans Paramètres> Conditions et politique> désactivez "afficher les services d'information".
- Téléviseur LG : allez dans Paramètres> Tous les paramètres> Général> À propos de ce téléviseur> Accords d'utilisation> désactivez la « publicité personnalisée ».
- Fire TV : allez dans Paramètres> Préférences> Identifiant publicitaire> puis désactivez les "annonces basées sur Internet".
- Roku TV : dans le menu, allez dans Paramètres> Confidentialité> Publicité> "Limiter le suivi des publicités".
Les téléviseurs qui utilisent Samba TV (Sony, Sharp, TCL, Element, Sanyo, Toshiba, Philips et presque tous ceux basés sur Android TV) ils peuvent avoir plusieurs menus. En général, cependant, ils doivent être situés dans Paramètres> Service de télévision interactive> Confidentialité> "Limiter le suivi des publicités".
Conclusion : La publicité interactive est-elle l'avenir des publicités télévisées ?
Comme vous l'avez vu, limitez le Suivi ACR et la capacité de voir publicité interactive sur smart TV c'est possible. Mais comme cela s'est produit avec la publicité sur le Web, à moins que des changements réglementaires majeurs ne soient apportés, il est probable que nous verrons de plus en plus de ce type de publicité. annonces latérales dans nos téléviseurs. Ils sont un grand avantage économique pour les entreprises, même s'ils ne sont pas la seule voie à suivre.
Comme nous l'avons expliqué dans cet article, certains sites reviennent contenu contextuel (publicité de jouets pendant les dessins animés, etc.) éviter l'utilisation de cookies mais gagne toujours bien. Nous ne pouvons donc pas dire si les publicités interactives sur smart TV sont l'avenir : malheureusement, ou heureusement, nous ne sommes ni des voyants ni des algorithmes prédictifs des publicités.
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