Neste período histórico é difícil imaginar o nosso quotidiano sem poder beneficiar de uma produto audiovisual, um filme ou uma série, no conforto da nossa casa. No entanto, esse privilégio de se tornar tal passou por um processo, crescimento, mudanças e diversificações, principalmente nos últimos anos, quando a circulação da mídia de massa aumentou dramaticamente.
No entanto, esse luxo não se tornou realidade até meados da década de 70, quando o cinema em casa existia apenas para aqueles que podiam pagar por projetores de cinema, destinados a salas de entretenimento doméstico: em 1965, era Eastman Kodak para comercializar o formato de filme Super 8 mm, cujo alto preço tinha um pequeno nicho de mercado limitado aos entusiastas do cinema.
A esmagadora maioria das pessoas, além da visualização dos filmes na sala, poderia ter desfrutado dos filmes através dos arquivos de uma biblioteca, ou aguardado um relançamento do filme, ou na televisão, o que significava ter que assistir a uma versão editada , com intervalos comerciais e em uma janela de tempo muito específica.
Como mudou: o mercado audiovisual
Antes de eviscerar todos formatos audiovisuais lançados no mercado, uma premissa necessária deve ser feita: o mundo audiovisual, juntamente com todos os formatos que se sucederam desde a década de 70 até hoje, também pode ser identificado com a expressão home video, expressão que identifica precisamente toda a gama de produtos destinados à tecnologia de reprodução e que permitem a utilização privada ou doméstica de obras audiovisuais. Durante anos, o termo vídeo caseiro foi muitas vezes associado erroneamente a fitas de vídeo e produtos similares.
Na era do 3D, deuses Blu-ray e serviços de streaming, que oferecem vastos catálogos de filmes novos e clássicos com um clique, muitas vezes esquecemos o longo caminho que o mercado audiovisual percorreu e que levou ao progresso tecnológico a que estamos acostumados. A história do home video é baseada no legado de um processo tecnológico muito específico, que se inicia na década de 70. Lá primeira fita de vídeo ele se encaixa em um contexto e uma época em que, se você perdesse um episódio de seu programa de TV favorito, não havia como recuperá-lo.
Quando o VHS, este aparelho nada mais era do que um apêndice da televisão, sem o qual não teria qualquer funcionalidade. Um primeiro formato foi o chamado VTR, inventado na década de 50, um enorme equipamento capaz de gravar vídeo em uma bobina de filme. No entanto, em vez de um pequeno aparelho, o VTR era uma máquina gigante que custava muito, na verdade era usado principalmente por emissoras de TV e estúdios profissionais. Mas sua tecnologia abriu o caminho e levou a VHS mais acessível e utilizável no futuro.
O mercado audiovisual e o VHS
Embora já existissem no mercado gravadores de fitas, produzidos principalmente por Ampex e destinado à televisão, o primeiro formato foi oU-matic datado de 1971 e produzido por Sony. No ano seguinte, seria apresentado pelo Philips 'SN1500, um videocassete ante litteram, um dos primeiros sistemas de gravação caseiros cuja maior falha era a curta duração do cassete, ou 30 minutos. Este pormenor advém da utilização que dele se faz sobretudo pelos operadores do sector da televisão, que é um dispositivo constituído por fitas curtas capazes de rebobinar de forma rápida e transmissível num curto espaço de tempo.
A outra mudança que o VHS trouxe foi a gravação de filmes e programas de TV direto da televisão. Antes disso, a propriedade de filmes simplesmente não existia. À medida que o uso doméstico continuou a crescer, alguns estúdios de cinema inicialmente se recusaram a disponibilizar todos os seus antigos clássicos do catálogo para o mercado de aluguel, temendo que o vídeo aniquilasse o público do cinema. Durante muitos anos o videocassete teve um papel primordial entre os suportes audiovisuais, desde os anos 70 até os anos 95, ano do nascimento do DVD.
O primeiro sistema de gravação de vídeo disponível no mercado, e que mudou o mundo do entretenimento, foi o Betamax, que só precedeu o VHS por alguns anos. Demorou apenas um ano para a Victor Company of Japan (JVC) produzir sua própria fita de vídeo. Entre os dois sistemas, VHS e Betamax, eclodiu uma verdadeira guerra, vencida mais tarde pelo VHS que se tornou o sistema dominante para gravação em casa. Chegou ao mercado em três modelos: os cassetes de 180 minutos, 240 minutos e 5 horas.
Betamax e VHS
O tempo de gravação tem sido um fator importante no domínio do VHS na Betamax. Lá Sony Betamax era descendente dos estúdios de televisão; inicialmente tinha apenas uma hora de gravação, em comparação com 2 horas em VHS, mas o Betamax ostentava uma qualidade de imagem um pouco melhor. O VHS conseguiu dominar o mercado de produção de vídeo, colocando à venda uma máquina mais barata - o preço mais baixo também significava mais disponibilidade para as pessoas escolherem. A Sony finalmente cedeu em 1988, produzindo seu próprio player de VHS, que marcou o fim do Betamax.
Na década de 80, um terceiro dispositivo entrou na competição, mas não durou muito: o Video2000, desenvolvido por Philips e Grundig, um cassete capaz de gravar em ambos os lados, como era o caso das fitas cassete. No entanto, durou pouco, pois foi retirado do mercado em 1989, apenas nove anos após seu lançamento.
As fitas de vídeo foram utilizadas até o início dos anos 2000. Nesses mesmos anos, além dos formatos Betamax e Video2000, houve outro formato que explodiu no final dos anos 90 e foi derrotado pelo VHS, o Laserdisc, uma das primeiras tecnologias de armazenamento em disco óptico. O Laserdisc é um disco com imagens e sons gravados: o material gravado no disco de vídeo é impresso da mesma forma que os CDs são produzidos.
Laserdisc e Vídeo2000
A tecnologia Laserdisc foi inventada por David Paul Gregg e James Russell em 1958, quase 40 anos antes dos primeiros DVDs serem lançados no mercado. Em 1980 Pioneiro Corporation comprou a patente e as licenças, tornando-se dona da marca, e o ano de sucesso comercializou, para o mercado japonês, o primeiro modelo Pioneer LD-1000. Laserdiscs nunca foram amplamente aceitos, pois os discos não podiam ser usados para gravação e os espectadores estavam satisfeitos com a fita de vídeo devido às suas capacidades de gravação.
Os laserdiscs foram posteriormente substituídos pelo formato DVD que era baseado em um CD de duas camadas. O formato DVD era mais fácil de gerenciar e mais barato de produzir do que um disco laser ou mesmo fitas VHS. Quando o DVD foi lançado em 1997, o formato Laserdisc havia praticamente desaparecido em muitas partes do mundo.
Mas a verdadeira revolução audiovisual se deu graças à comercialização do primeiro DVD, em 1995, um aparelho que permitia uma qualidade de imagem muito melhor do que as mídias anteriores, levando o entretenimento e a qualidade do uso doméstico a um patamar superior. o DVD é o produto de cooperação de algumas das principais empresas de eletrônicos de consumo: Philips, Sony, Matsushita, Hitachi, Warner, Toshiba, JVC, Thomson e Pioneer.
Como mudou: o DVD
Esses discos eram capazes de exibir filmes com qualidade de imagem e som impressionantes, com uma duração significativamente maior do que a fita. O desejo das empresas era criar um formato que todos os produtores adotassem, evitando assim a competição entre os formatos como havia acontecido durante a introdução dos videoteipes.
A maior evolução no mercado audiovisual ocorreu graças à difusão de Blu-ray, uma mídia óptica que surgiu em 2002, e que ainda hoje é um excelente suporte de tv de alta definição. O Blu-ray contém mais dados que o DVD, 12 vezes mais. Antes do Blu-ray, o formato óptico digital que buscava se tornar o padrão para DVDs era o HD DVD. No entanto, a Sony tentou ir contra essa tecnologia realizando uma campanha de marketing que acabou sendo um sucesso. Em 2007, o Blu-ray começou a vender mais que o HD DVD, até que no ano seguinte, desapareceu do mercado após a Toshiba anunciar oficialmente a descontinuação do projeto HD DVD.
O mercado audiovisual e o Blu-ray
Certamente é o que produziu uma verdadeira reversão no mercado audiovisual nos últimos anos de streaming, uma forma completamente nova de desfrutar da experiência de entretenimento em casa. Uma das primeiras empresas a se destacar na distribuição pela internet de filmes, séries de televisão e outros conteúdos de entretenimento pagos é a Netflix. Fundada por Reed Hastings e Marc Randolph em 29 de agosto de 1997 em Scotts Valley, Califórnia, Netflix começou como um negócio de aluguel de DVD, onde os usuários podiam reservar os discos pela internet, recebendo-os em casa pelos correios. Desde 2008, a empresa ativou um serviço de streaming on-line sob demanda, que mudou a maneira como milhões de pessoas passam seu tempo livre.
O streaming revolucionou a forma como assistimos a filmes, séries de TV, atuando em um espaço em constante evolução, que permite que os espectadores tenham a controle total sobre a visão, escolhendo o formato e o dispositivo em que assistir ao produto audiovisual e se libertando da interdependência com um objeto tangível. Nos próximos anos, a maioria dessas formas de entretenimento continuará a evoluir e mudar, moldando um novo mundo no qual o conteúdo digital assumirá um papel cada vez mais importante em nossa vida diária.
