Existem experiências cotidianas que se tornam comum para qualquer um, fazendo fortuna de comediantes stand-up. Uma vez se falava dos problemas com a programação do videocassete ou do lápis para rebobinar fitas cassete ou da lendária comida terrível servida a bordo dos aviões. Hoje, muitas dessas experiências comuns acontecem no web onde passamos a maior parte de nossa vida. E entre estes certamente se destacam os anúncios bizarros de Desejo e companheiros. A que estamos nos referindo? Vamos descobrir juntos.
- Por que recebi este anúncio de desejo?
- A publicidade do desejo é como uma grande rede de pesca
- Para onde nos levará a luta por nossa atenção?
Por que recebi este anúncio de desejo?
Você está rolando Facebook. Seus amigos passam compartilhando fotos de suas férias na Grécia com a hashtag #memories, os memes daquela página que você segue, o primo 'esquisito' relançando mais uma teoria da conspiração e enquanto isso - puf! - o algoritmo lança um anúncio para você. Nada de estranho em teoria, é exatamente disso que tratam as redes sociais, mas aqui está algo que chame sua atenção.
Sim, porque esses produtos patrocinados são muito curiosos. Em primeiro lugar, por que você leva alguns segundos para perceber exatamente o que são e como usá-los. Você olha para o telefone por um momento e vira-o de cabeça para baixo (uma operação muito mais complexa se você estava tremendo do laptop ou pior do desktop) para procurar a solução e no final você entende. Mas, além disso, há outra coisa que o intriga: "Mas será que essas coisas podem ficar no Facebook?".
Sim, porque não é incomum para o conteúdo dos anúncios Wish (que mencionamos apenas a título de exemplo, certamente não sendo a única empresa para implementar essas práticas) têm um conteúdo bastante 'empurrado'. Nada que realmente viole as políticas de mídia social, mas ousado o suficiente para sair maravilhado. E o mais inédito no mundo da web também é fazer uma pergunta: "O que fiz para que o algoritmo pensasse que tenho interesse nesses conteúdos?".
Vamos parar os sentimentos de culpa imediatamente e esclarecer uma coisa: i bolinhos neste caso, eles não têm nada a ver com isso. Ou melhor, eles não são fundamentais. Só o fato de ser uma experiência comum e transversal (confirmado com uma busca rápida no Google), como dissemos no início, é o testemunho disso. E está bem aqui chave do mistério.
O truque mais antigo do mundo
Relendo o relato de experiência que tivemos acima, o ponto rapidamente chama a atenção. "Chama a tua atenção", "demora alguns segundos", "olha um pouco para o telefone" ... Resumindo, o que os anúncios da Wish e da empresa querem fazer é atrair você, faça você parar e olhar para eles e, por que não?, talvez se esforce para comente sobre eles com amigos.
E para fazer tudo isso, eles usam um dos catalisadores mais poderosos e amplamente atraentes que existem: sexo. O ás na manga de qualquer publicitário, de cuja presença todos os jogadores à mesa têm conhecimento e que, no entanto, consegue proporcionar a mão vencedora quando necessário.
O truque mais antigo do mundo (um exemplo do passado? Cueca Roberta), que sempre dá certo mesmo que não seja a melhor solução. São campanhas publicitárias memoráveis, que fazem a história do setor, que nada têm a ver com este tema. De 1984 da Apple à recente reformulação da Epic Games para tocar Comerciais de Natal da Coca-Cola ou para os tão falados asteróides de nosso Buondì local, é a ideia certa aquele que realmente recompensa um anúncio.
Mas a publicidade do Wish é como uma grande rede de pesca
Porém, com vistas ao mínimo esforço e máximo desempenho, o sexo continua sendo uma escolha funcional para atrair a atenção do público. eu posso me comprometer para criar uma narrativa refinada e precisa, que então se torna um estudo de caso em livros de comunicação e faz números recordes. Ou posso colocar uma figura na borda do nude e obter resultados um pouco menos impressionantes, mas fazendo isso um milésimo do esforço.
É uma abordagem perfeitamente consistente com a filosofia deste tipo de empresa. A ideia por trás disso não é criar produtos especializados para vender a um preço premium para um pequeno número de clientes, mas sim para se posicionar em um mercado com números muito baixos tão grande quanto possível. É por isso que tentarei chamar a atenção de um público muito grande, jogando a carta mais clássica.
Resumindo, para continuar com as metáforas, vamos passar da mesa de pôquer para o mar. Existem aqueles que se escondem no cais com sua vara de pescar profissional e iscas de reprodução (eles existem mesmo!) Para pegar um marlin gigante e quem leva o barco de pesca para o mar, joga uma rede gigantesca e puxa tudo o que fica emaranhado.
Para onde nos levará a luta por nossa atenção?
O que se torna interessante perguntar agora é onde iremos terminar ̶S̶i̶g̶n̶o̶r̶a̶ ̶m̶i̶a̶? Nossa sociedade está se tornando cada vez mais bombardeada com anúncios, sejam eles da Wish ou não, e isso está tendo a consequência óbvia de desensibilizzarci para eles. Os anúncios fluem sobre nós como água, com muito menos poder (tomado individualmente) para influenciar nossas ações do que no passado.
Como resultado, eles estão desenvolvendo novos sistemas de promoção, mais refinado. Ferramentas como o publicidade nativa ou colocação de produtos Eles já existem há muito tempo, mas nos últimos anos estão ganhando importância. Isso é acompanhado pelo fenômeno demarketing influenciador, que leva os bons e velhos testemunhos de publicidade a um novo nível.
Paralelamente a essas soluções mais elaboradas, surgem anúncios como os da Wish, que focam na surpresa, nos chamados valor de choque. Mas o problema é que no longo prazo o público não se surpreende mais e é necessário levantar a barra novamente.
Não sei se este anúncio de download do aplicativo no YouTube também apareceu para você ... Resumindo, o anúncio é completamente obsceno ... é um mini vídeo de uma relação sexual (ou pornografia) completo com áudio
Se você pode denunciar ️↘️↘️ pic.twitter.com/cqbBEZqf7a
- Anpanarmy ⁷ (@ Nimij7) 22 de setembro de 2020
Talvez seja isso o que está acontecendo com os anúncios que muitos relatam ter visto no YouTube, a partir do conteúdo que faria as garotas de Wish corarem. O escritor nunca os viu, mas a julgar pelos relatos, eles parecem estar certos o próximo passo Nessa direção. E o fato de que eles aparentemente aparecem com mais frequência depois que o perfil de anúncio é desativado apenas confirma a ideia de Rede de pesca.
E então quem sabe, talvez a profecia de Bill Hicks (uma lenda do stand-up, só para fechar o círculo com o reflexo no início) no ponto final se tornará realidade em alguns anos. Se não sabe do que estamos a falar, deixamos o link aqui, na esperança de que antes de ver um dos anúncios em questão não saia. Seria muito irônico, mesmo para os tempos em que vivemos.
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- Kotler, Philip (autor)
