Você está olhando para o seu smart TV, quando de repente o seu programa favorito é reduzido a uma pequena janela para dar lugar a um publicidade interativa. isso já aconteceu com você antes? Você não está sozinho. Nos últimos anos, os fabricantes de televisores incorporaram em seus aparelhos duas tecnologias que tornam esse tipo de comercial possível. Por um lado, existe ACR, que coleta dados sobre tudo que você assiste. Por outro tem HbbTV, que permite que canais de TV entrem conteúdo interativo. Neste artigo, tentamos entender o que são esses anúncios e para que servem. E como bloqueá-los, se quiser.
- Como funciona a publicidade em smart TVs
- Como funciona o ACR
- O que é HbbTV?
- Como bloquear anúncios interativos em TVs inteligentes
- Desativar ACR
- Bloquear anúncios interativos
- Conclusão: a publicidade interativa é o futuro dos anúncios na TV?
Como funciona a publicidade interativa em smart TVs
Quem navega com frequência na internet sabe que há cada vez mais publicidade "Visadas". Esse termo por si só é o motivo pelo qual empresas como Google e Facebook podem oferecer serviços gratuitos e ainda bilhões de dólares. Para simplificar um fenômeno complexo em poucas palavras, os sites que você visita coletar informações sobre você: quais artigos você leu recentemente, quais produtos você pesquisou, quais posts você gostou nas redes sociais. Esta informação é então usada para lhe oferecer anúncios segmentados: se os dados indicarem que você está procurando uma nova TV de alta qualidade, eles apresentarão o último comercial OLED.
Até agora a televisão funcionava (e a maior parte ainda funciona) com publicidade "Contextual". Durante os anúncios no meio de um desenho animado anunciando um novo jogo ou produto para a escola, nos intervalos de um documentário histórico você encontra a publicidade de livros e assinaturas de revistas, e assim por diante. Embora existam duas tecnologias que estão mudando essa abordagem de publicidade.
Como funciona o ACR (reconhecimento automático de conteúdo)
A tecnologia por trás do ACR é bastante sofisticada, mas o objetivo é simples de entender, mesmo para o leigo: identifique o que você está assistindo na TV. Para fazer isso, o ACR usa dois métodos:
- O assinatura de som dos conteúdos, são as características da banda sonora e dos diálogos que permitem reconhecer o que está a ver. Essa tecnologia foi usada pela primeira vez pelo Shazam, que nasceu como um aplicativo para reconhecer músicas em segundos.
- I marcas d'água digitais, informações transparentes que são inseridas nos vídeos para indicar o autor e quem detém os direitos do conteúdo, para evitar a falsificação.
Usando esses dois métodos de identificação, as TVs podem reconhecer o que você está assistindo. Um pouco como eu cookies na internet quem pode obter informações sobre o que você lê nos sites.
É por isso que, quando você chega a um canal que pede informações à sua smart TV, às vezes você encontra um pequeno pop-up pedindo para aceitar o processamento de seus dados. Lamento avisar, mas mesmo que você decida não aceitar nesse canal, o ACR continuará gravando o que você assiste. A gravação não acontece apenas na TV clássica, mas também no Netflix e outros serviços de streaming e até mesmo no seu DVD ou Blu-Ray. Em suma, o ACR se aplica a todo o conteúdo.
O que é HbbTV?
A abreviatura HbbTV significa TV de banda larga de transmissão híbrida e é a tecnologia de aplicativos de TV interativos. HbbTV não só permite receber o canal por meio digital terrestre ou satélite, mas também para integrar funções da Internet. Em essência, essa tecnologia enriquece o canal, permitindo que você clique em um botão para encontrar conteúdo extra o em formação, em vez de abrir o programa em um aplicativo sob demanda para revisá-lo novamente.
Na verdade, ACR e HbbTV não são usados apenas para publicidade - alguns canais podem usá-los para mostrar a biografia e filmografia de um ator (quando você se pergunta “mas onde eu já vi?”), ou para dar conteúdo extra impossível de explorar antes da chegada das TVs inteligentes.
Posto isto, no entanto, devemos estar atentos ao facto de que a HbbTV também, e sobretudo, serve para inserir conteúdos publicidade interativa. Quando você está assistindo a um evento esportivo na TV e a imagem diminui, pergunte-se se você quer saber mais sobre o novo carro de promoção imperdível: isso é um Conteúdo HbbTV.
Juntamente com a tecnologia ACR, este novo tipo de publicidade permite que você patrocine produtos direcionados, também conectando você ao site de comércio eletrônico. Estamos falando de comerciais e anúncios direcionados que são muito lucrativos para empresas que produzem TV e para aquelas que transmitem conteúdo.
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Como bloquear anúncios interativos na smart TV
Embora direcionados, muitos usuários consideram os anúncios interativos irritantes porque eles não substituem a publicidade clássica. Na verdade, eles somam isso. E depois de pagar muito por uma smart TV e assistir a comerciais a cada meia hora do filme, ver a tela encolher durante o duelo final com o vilão para anunciar a escova de dente elétrica que você está procurando pode ser totalmente frustrante.
Se for esse o seu caso, aqui está o que você pode fazer por publicidade do lado do bloco em smart TVs. Ou pelo menos limitar seu impacto.
Desativando o ACR: é possível?
A tecnologia de rastrear o que você assiste na TV é, na verdade, uma limitação sua privacidade. Como tal, é relatado em termos de uso da sua TV: se você leu a legislação muito longa na primeira vez que ligou, você percebeu. Caso contrário, podemos informar que ninguém lê essa documentação, então não se preocupe.
Todas as smart TVs com ACR o usam padrão não apenas para publicidade, mas também para fornecer conteúdo extra. Se você quiser desativá-lo, o procedimento exato varia não só de uma marca de smart TV para outra, mas também de um modelo para outro. Então, aqui está um guia prático para desativar o ACR em principais smart TVs.
- ACR Smart TV Samsung: vá para Configurações> Termos e políticas> desabilitar a exibição de serviços de informação (você também pode desabilitar o reconhecimento de voz).
- ACR TV LG: vá para Configurações> Todas as configurações> Geral> desabilitar LivePlus.
- ACR Fire TV: vá para Configurações> Aplicativos> “Coletar dados de uso do aplicativo e over-the-air” é o item a ser desabilitado.
- ACR Roku TV: vá para Configurações> Privacidade> Experiência de Smart TV> desmarque Usar informações para entradas de TV.
- Muitas outras TVs inteligentes (Sony, Sharp, TCL, Element, Sanyo, Toshiba, Philips e quase todos aqueles baseados em Android TV) eles usam Samba TV. Para desativá-lo, vá para Configurações de TV e desative “Serviço de TV interativa” (o item pode estar em outro menu).
As instruções fornecidas são válidas para o sistema operacional mais recente. Em outras versões, os nomes dos menus podem mudar. Se você tiver alguma dificuldade, sinta-se à vontade para nos escrever no Facebook.
Bloquear publicidade interativa na smart TV
Depois de desabilitar o ACR, a segunda etapa é bloquear o anúncios interativos, esses são os anúncios paralelos que o incomodam enquanto assiste a filmes ou eventos esportivos (ou o que quer que você esteja curtindo). Esses comerciais são transmitidos de emissoras de televisão. Portanto, esse procedimento não resolve necessariamente o problema inteiramente: você ainda pode ver anúncios extras em TVs inteligentes. No entanto, os comerciais exibidos devem ser em menor número e não interativos.
Mais uma vez, vamos por marca, com a premissa de que o nome do menu e a localização podem ser diferentes com base no sistema operacional.
- TV Samsung: vá para Configurações> Termos e Política> desative "visualizar serviços de informação".
- TV LG: vá para Configurações> Todas as configurações> Geral> Sobre esta TV> Contratos do usuário> desative a “publicidade personalizada”.
- Fire TV: vá para Configurações> Preferências> ID de publicidade> e desative “anúncios baseados na Internet”.
- Do ano da TV: no menu, vá para Configurações> Privacidade> Publicidade> “Limitar rastreamento de anúncios”.
Televisões que usam Samba TV (Sony, Sharp, TCL, Element, Sanyo, Toshiba, Philips e quase todos aqueles baseados em Android TV) eles podem ter vários menus. Em geral, no entanto, eles devem estar localizados em Configurações> Serviço de TV interativa> Privacidade> “Limitar rastreamento de anúncios”.
Conclusão: a publicidade interativa é o futuro dos anúncios na TV?
Como você viu, limite o Rastreamento ACR e a capacidade de ver publicidade interativa na smart TV é possível. Mas, como aconteceu com a publicidade na web, a menos que grandes mudanças regulatórias sejam feitas, é provável que veremos mais e mais desse tipo de publicidade. anúncios laterais em nossas TVs. São uma grande vantagem econômica para as empresas, mesmo que não sejam o único caminho a percorrer.
Como explicamos neste artigo, alguns sites estão voltando para conteúdo contextual (publicidade de brinquedos durante desenhos animados, etc.) evitando o uso de cookies mas ainda ganhando bem. Portanto, não podemos dizer se os anúncios interativos de smart TV são o futuro: infelizmente, ou felizmente, não somos videntes nem algoritmos preditivos para anúncios.
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