Isso pode ser muito importante para o Apple TV +

Claro, é tudo especulação, mas como está ligado a uma ideia anterior minha, não tenho escolha a não ser modelá-la.

O problema do Apple TV +

O problema, conhecido de todos, é um só: o conteúdo. E a velocidade com que eles podem ser gerados. E as exigências da Apple sobre o tipo de material que estão dispostas a financiar (alta qualidade, com foco no mundo familiar e, se possível, respaldado por nomes respeitáveis).

Se você deseja criar uma biblioteca de conteúdo original, obter volume levará tempo.

Outro problema adicional é que a Apple entrou no mercado quando havia outras empresas estabelecidas há anos, como HBO, Hulu, Amazon ou Netflix, que já estabeleceram seu catálogo de conteúdo antigo cavando e mantendo o melhor.

Além disso, a Apple lançou seu serviço Apple TV+ quando os grandes detentores de conteúdo já haviam decidido que, em vez de demiti-los, poderiam explorá-lo eles mesmos, como a Disney.

Isso levou a uma saturação das carteiras de assinantes. Ninguém pode assinar tantos serviços de conteúdo, e o mais fraco de todos é o Apple TV+.

Então a Apple está presa em uma situação impossível. Não pode acelerar a criação de conteúdo (o coronavírus chegou apenas para adicionar insulto à injúria) e não pode "preencher" os espaços com um catálogo de "grandes sucessos" já licenciados para outras empresas.

O ano grátis do Apple TV+ para quem comprar um aparelho Apple com tela garante continuidade de assinantes, mas sem renda, mas sem conteúdo original que chame a atenção e se torne “a série que todo mundo está falando” com o crescimento dessa base de assinantes será marginal.

O que a Apple poderia fazer para oferecer um conteúdo que ninguém tem e que gera continuamente e automaticamente novos programas?

A melhor opção da Apple para atrair massas significativas de assinantes para sua plataforma seria focar em nichos de conteúdo que ainda não foram explorados e que, por sua exclusividade, se tornam uma reivindicação.

A Apple precisa de conteúdo que seja gerado continuamente, que desperte o interesse de grupos muito grandes de pessoas e que permaneça fiel porque esse tipo de conteúdo só está disponível no Apple TV+.

Uma olhada na grade revela que a ficção já é banal. Às vezes será HBO, outras Amazon Prime, às vezes Netflix… e sempre Disney, cujo conglomerado de marcas é um maquinário para gerar ficção em todos os campos.

Outras áreas, apesar de terem um público qualificado que consome continuamente, não têm massa crítica que justifique o sucesso: documentários, por exemplo.

A Apple fez algumas incursões na área documental, com The Elephant Queen, LGTBI Visibility, a série Home (Avant-garde Houses, título ambíguo sobre o conteúdo autêntico dos documentários) e o recente “Dear…” - além do lançamento pendente do "Código da Grandeza" em atletas famosos.

Mas os documentários, embora agreguem prestígio e um público fiel, não justificam um investimento maciço para se tornar “o destino de eleição” desse público (além do fato de já existirem documentários excelentes sobre qualquer assunto que se possa imaginar).

A solução: conteúdo ao vivo

Temos plataformas de streaming associadas a vídeo sob demanda (VOD), mas na situação da Apple que descrevemos, essa opção pode demorar muito para ser viável.

música

Durante anos, a Apple realizou o iTunes Festival, uma série de shows realizados em Londres apresentando o que há de mais quente, mais recente ou mais quente do momento.

Poderíamos dizer que era muito cedo, mesmo que eles tivessem uma Music Store para promover. Mas agora, quem pode aproveitar os conteúdos em 360 graus, é hora de levá-los de volta à plena capacidade.

O Covid-19 cancela festivais há meses e quanto tempo eles levarão para retornar. Artistas e gravadoras esgotaram sua fantástica ferramenta promocional e todos os fãs estão sedentos por música ao vivo.

Por favor, Apple, reviva o Apple Music Festival semanalmente, mensalmente ou como quiser, e dê ao mundo a oportunidade de ver bandas que de outra forma nunca conheceríamos ou com quem nunca teríamos a oportunidade de compartilhar uma noite.

Esporte

Se existe um nicho de mercado que movimenta milhões (de pessoas e dinheiro), é o esporte.

Até à data, os direitos das várias práticas desportivas têm sido adquiridos por canais de televisão por assinatura de diversos países, através de um sistema de leilão (quem mais paga é quem os recebe).

Se a Apple assumisse os direitos de transmissão da NFL, NBA, NASCAR, ... ou da Copa do Mundo ou das Olimpíadas, para transmitir exclusivamente via Apple TV + ... muitos dos problemas de retenção e recrutamento seriam amplamente resolvidos.

Obviamente, a Apple poderia então relicenciar outras operadoras no resto do mundo onde sua presença é menor, recuperando grande parte do investimento.

E por que a Apple faria uma coisa dessas? O que a Apple pode contribuir?

É aqui que - finalmente - chegamos à notícia que sugere que algo assim está sendo estudado profundamente nos escritórios de Cupertino.

Alguns dias atrás, aprendemos sobre a compra do NextVR. Isso nós dissemos sobre ela:

Oferece experiências para ver shows ao vivo usando os óculos imersivos que conhecemos (…). Além disso, possui acordos com NBA, Fox Sports, Wimbledon e outros entretenimentos ao vivo: esportes, dança e shows musicais.

Mas para mostrar que isso é algo que a Apple está levando a sério, agora isso:

A Apple contratou o executivo da Amazon Video responsável pelo conteúdo esportivo, James DeLorenzo, para trabalhar no Apple TV+.

DeLorenzo é chefe da divisão de esportes desde 2016 e também foi vice-presidente sênior do serviço de assinatura de audiolivros Audible (também da Amazon).

conclusão

Como em muitas ocasiões, em vez de fogos de artifício poderíamos nos encontrar na frente de um foguete, e tudo se dissolve como pólvora molhada sem nunca materializar nada importante.

Mas se a Apple está na fase de “pensar grande”, como demonstrou no lançamento do Apple TV+, podemos imaginar que seus planos de mudar as regras nas plataformas de vídeo por assinatura também são grandes e intimamente ligados ao retorno do investimento.

E o esporte (e a música) podem oferecer exatamente isso. Enormes seguidores incondicionais que, com uma quantia modesta, se reúnem toda semana para assistir a conteúdos disponíveis apenas no Apple TV+, e de uma forma diferente de antes.

O tempo dirá e continuaremos a relatar