Não apenas a Apple, mas o Google, o Facebook… todos cancelaram seus eventos de inovação em suas plataformas devido ao medo de uma disseminação do Covid-19 entre os participantes.
Já comentamos anteriormente sobre as consequências catastróficas que a não realização desses eventos tem na economia local, que resultou em uma injeção de dinheiro em hotéis, restaurantes, bares, táxis ... tecido da cidade (na Espanha tivemos o cancelamento do MWC, quando o Coronavírus estava começando a ser um nome familiar).
O que torna o evento da Apple único - insistimos, dedicado a desenvolvedores de produtos para sistemas operacionais macOS, iOS, tvOS, iPadOS, WatchOS… um verdadeiro iniciador de variantes interconectadas por meio de serviços e tecnologias.
Tradicionalmente (como acontece com outras empresas) são eventos que atraem apenas o público profissional, pois discutem aspectos dos quais os usuários só conhecem o resultado, a aplicação prática. Mas nos tempos de Steve Jobs, a Apple conseguiu transformar a conferência inaugural em um evento global, reunindo pessoas de todas as origens, desde os programadores dos grandes estúdios até os curiosos que só querem saber o que o novo sistema operacional vai ter. E, claro, a legião de “fanboys” que aproveitam (nós aproveitamos) todas as oportunidades para celebrar algo intangível mas que nos une em todo o mundo.
a tecnologia
A Apple no momento - em seu melhor estilo - não disse nada sobre qual tecnologia usará para apoiar as sessões técnicas, nem sobre como elas serão desenvolvidas.
Uma vez que não estão presenciais, não há limite de capacidade, de modo que em certas conferências pode haver milhares de programadores que normalmente nem pensariam em voar para o evento.
Se a Apple conseguir realizar com sucesso este macro-congresso virtual, criará um precedente sobre como celebrar um evento de massa em que imagem, voz, documentação, perguntas e respostas etc.
E outras empresas não hesitarão - mais uma vez - em seguir o caminho que a Apple abre.
As apresentações
Estar em uma sala com duzentas pessoas explicando como fazer algo é uma coisa, mas estar sozinho em uma sala, com uma câmera na sua frente e compartilhar sua tela é algo muito diferente.
O protocolo de participação, a ordem das perguntas, a duração das conferências, cada participante conectará sua câmera para perguntar “cara a cara”? A conferência será gravada para que você possa voltar a qualquer momento?... Tudo é um manual que ainda não foi escrito.
Produtos
Já verificamos que, liberada a partir da apresentação física, onde é preciso oferecer aos participantes momentos para aplaudir, aplaudir e se sentir "divertido", a Apple descarregou a mala de produtos de hardware disponíveis, anunciando o MacBook Air, MacBook Pro, iPad Pro , iPhone SE, etc.
Praticamente só faltam as novas versões de sistemas operacionais a serem apresentadas, com a adoção de novas tecnologias e o relacionado restyling dos aplicativos que conhecemos... e o anúncio de alguns novos que ainda não conhecemos.
Não haverá mais longas caminhadas para sair do palco quando o gerente de apresentação entrar do outro lado. Agora uma mudança de plano resolve tudo em meio segundo.
Como garantir que uma apresentação do novo macOS não se traduza em uma mera leitura dos recursos? Qual é o sentido de fazer uma piada quando não há público para rir?
O que me leva ao maior desafio:
A nova nota-chave
Todo mundo sabe que Tim Cook não é um cara particularmente legal, nem consegue estabelecer o nível de cumplicidade com o público que Steve Jobs conseguiu criar em apenas duas frases. É verdade que ele tem a admiração e o respeito de todos, porque o que ele está conseguindo com a Apple é realmente notável.
Mas como evitar que a palestra soe como um discurso do presidente dirigido à nação?
Tenho certeza de que há semanas a agência de comunicação trabalha 24 horas por dia criando animações, vídeos explicativos e novas formas de narrar os conteúdos que garantem que o cenário não perca ritmo nem se assemelhe a uma palestra do Dr. Siesta.
Aposto que eles tomaram nota de como os shows noturnos de Fallon, Colbert, etc. são realizados. Na verdade, eu não ficaria surpreso se houvesse um nível de aparições de "celebridades" fora do show para torná-lo mais descontraído e divertido.
conclusão
Pode não parecer, mas mais uma vez a Apple carregou o fardo de mostrar ao mundo como sediar um evento profissional de classe mundial ao vivo sem a taxa de desistência disparar.
A partir de sucessos e fracassos, toda a indústria - todas as indústrias - aprenderá e desenvolverá novas alternativas, inaugurando uma nova era em eventos corporativos globais.
Durante anos escrevi que o declínio da participação de mercado dos EUA nas contas da Apple e a crescente importância dos mercados do Leste forçaram a Apple a realizar uma segunda WWDC anual no Leste.
Isso nunca se materializou, mas esta nova WWDC pode abrir as portas para uma versão online paralela, embora assíncrona, para milhões de desenvolvedores ao redor do mundo que não podem pagar a viagem a San José.
O tempo vai dizer.
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