A la lista de empresas (Vivaldi, Brave, DuckDuckGo, GitHub) que han decidido boicotear el tracking a través de la tecnología rebaño desarrollado por Google también se agrega Amazon. La elección del gigante del comercio electrónico, sin embargo, obedecería a diferentes motivos.
Amazon quiere proteger los datos de compra
Hace casi dos años, Google anunció la iniciativa Privacy Sandbox con el objetivo de eliminar el soporte para i cookies de terceros y reemplazarlos con tecnologías de seguimiento más respetuosas con el medio ambiente política de privacidad de usuarios. Uno de ellos, actualmente en prueba, se llama rebaño (Aprendizaje Federado de Cohortes) y prevé la creación de grupos de personas con intereses comunes.
A cada grupo se le asigna un identificador que permite que se muestren ciertos anuncios cuando un usuario del grupo visita el mismo sitio (por lo tanto, no se realiza el seguimiento entre sitios del usuario individual). Sin embargo, la decisión de Google provocó varias protestas y el inicio de investigaciones antimonopolio. Algunas empresas han comunicado su intención de boicotear la tecnología FLoC y ahora se une también Amazon.
En el código HTML de algunos sitios propiedad de Amazon, incluidos Amazon.com, WholeFoods.com y Zappos.com, existe la función que deshabilita el seguimiento, por lo que Google no puede recibir datos relacionados con las actividades de los visitantes e incluirlos en la "cohorte". La intención de Amazon es proteger sus datos valiosos que muestran qué productos se buscan, compran y revisan en los sitios de comercio electrónico.
Pero la empresa con sede en Seattle también tiene otra motivación, ya que planea utilizar un identificador para el seguimiento de anuncios vendido a través de su plataforma del lado de la demanda (DSP). Por tanto, la elección no se debería al respeto de la privacidad, sino a cuestiones relacionadas con la competencia.
Fuente: Digiday Amazon también bloquea la tecnología FLoC de Google
