Vous avez entendu parler du fait que vous pouvez faire de la publicité pour votre entreprise via les réseaux sociaux, avant tout Facebook, mais bien que vous utilisiez ce service au quotidien, vous ne savez toujours pas comment jongler avec ce type d'opération. Ne vous inquiétez pas : dans les prochaines lignes, je vais vous expliquer comment le faire.
Tout d'abord, il faut savoir qu'avoir sa propre page Facebook, connaître le type d'audience intéressée par ce que l'on propose, se fixer des objectifs et un budget pour publier des publicités payantes, fait partie de toute cette série d'étapes concernant la venez faire des publicités Facebook. Dans le didacticiel, vous découvrirez comment en tirer le meilleur parti et vous découvrirez des outils avancés pour suivre vos progrès, toujours mis à disposition par le célèbre réseau social fondé par Zuckerberg, qui vous permettent de connecter Facebook et votre site Web. De plus, je vous donnerai quelques "trucs" utiles pour identifier les bons clients, qui sont réellement intéressés par l'achat ou l'utilisation de vos services et idées : ainsi - je l'espère - vous pourrez ressaisir les dépenses nécessaires à la production de publicité en ligne.
Es-tu prêt à commencer? Puisque je pense vraiment que la réponse est oui, je vous suggère de prendre quelques minutes de temps libre, de vous installer confortablement et de lire ce que j'ai à dire. Vous verrez qu'à la fin du tutoriel, vous pourrez gérer vos campagnes publicitaires avec plus de discernement et de manière autonome. Je vous souhaite une bonne lecture et vous souhaite bonne chance pour votre entreprise !
index
- Informations préliminaires
- Comment faire de la publicité sur Facebook Ads
- Comment faire de la publicité avec Facebook Pixel
- Conseils pour faire de la publicité sur Facebook Ads
Informations préliminaires
Avant de vous expliquer comment commencer à publier des publicités sur Facebook, je dois vous donner quelques informations sur ce dont vous avez besoin pour être opérationnel sur Facebook Ads, le programme dédié à ceux qui font des affaires et qui veulent utiliser les énormes flux d'utilisateurs sur le célèbre réseau social pour se démarquer.
Les principaux outils pour ce faire ne sont autres que les mêmes poster publiés, qui, cependant, étant associés à un parrainage, auront de meilleures chances d'être vus par le public.
Pour avoir accès à ce type d'opportunité, vous devrez être administrateur d'un Page Facebook: si vous n'en avez pas encore, alors lisez mon tutoriel sur comment créer une page Facebook (ou sur comment créer une page Facebook professionnelle) et vous pourrez ouvrir la vôtre en quelques minutes.
En dehors de cela, je vous recommande d'avoir le vôtre site web, que vous vendiez des produits, des services ou que vous exerciez des activités personnelles. En fait, plus loin dans le tutoriel, vous verrez comment vous pouvez lier le commerce électronique à vos pages Facebook et Instagram (les deux canaux sont en quelque sorte dépendants, étant du même propriétaire) et vous découvrirez l'existence d'un outil pour analyser le comportement des utilisateurs, qui arrivent sur votre site depuis le réseau social. Pixel Facebook.
Pour en savoir plus sur le sujet et, peut-être, essayer d'en mettre un par vous-même, lisez également mes guides sur comment créer un site web et comment créer un e-commerce.
Comme vous l'avez peut-être déjà compris, la publication d'annonces via des publications sur Facebook est une activité qui se déroule payé: les prix ne sont pas fixes, mais liés à la durée pendant laquelle vous souhaitez qu'une publicité circule : ils sont proposés, en proportion, par le système Facebook Ads lui-même lors de la phase de publication de la publicité.
En gros, ce que vous pourrez faire, c'est réparer un budget des dépenses et Plage de temps dans lequel l'argent sera déduit, jusqu'à ce que le montant investi soit atteint ; ou vous pouvez définir un budget quotidien. Évidemment, une fois que vous aurez acquis de l'expérience avec les publicités Facebook, vous pourrez parrainer plusieurs publications en même temps.
Cela dit, pour commencer à diffuser des publicités sponsorisées, à partir de PC, smartphone et / ou comprimé non dovrai far altro che raggiungere la tua pagina Facebook: al suo interno troverai tutte le indicazioni per profilare i tuoi post, in modo tale che siano in grado di raggiungere le persone più interessate ai messaggi in cui parli della tua attività, o alla pagina Facebook même.
Remarque : la page Facebook devrait maintenant avoir une section spécifique qui lui est associée, appelée Suite Affaires Facebook. C'est un outil avancé et puissant, conçu pour permettre à l'utilisateur de diffuser et de suivre au mieux ses campagnes publicitaires. À cet égard, lisez mon guide sur comment faire de la publicité sur Facebook et la page officielle de Facebook for Business : vous verrez que la complexité d'utilisation initiale de cette fonction n'est qu'une impression.
Enfin, pour savoir comment mettre en place et gérer une publicité sponsorisée sur le célèbre réseau social, lisez mon guide sur le fonctionnement de Facebook Ads.
Après avoir apporté les clarifications nécessaires, il est maintenant temps d'entrer dans le vif du sujet, d'apprendre à exploiter les options disponibles et, par conséquent, à faire des publicités Facebook avec la bonne conscience.
Comment faire de la publicité sur Facebook Ads
Parmi les informations les plus importantes pour la meilleure configuration et, par conséquent, l'efficacité de vos futures campagnes publicitaires, vous devez connaître les options destinées à l'usage présent sur la page Facebook. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez comprendre comment faire de la publicité sur Facebook de manière ciblée. Découvrons ensemble.
Pour commencer, vous devrez vous connecter à votre Page Facebook: si vous utilisez le PC, de ton profil Facebook personnel, faites défiler le menu que vous voyez à gauche de l'écran jusqu'à l'élément qui indique le vôtre page et cliquez dessus pour y accéder.
Si, par contre, j'utilisais le smartphone ou comprimé, assurez-vous d'avoir installé leApplication Facebook, sinon téléchargez-le depuis le Google Play Store pour Android (ou depuis un magasin alternatif, si vous ne pouvez pas utiliser les services Google) ou depuis l'App Store pour iOS/iPad.
Mais ce n'est pas tout : vous devrez également installer l'application gratuite Publicités Facebook, téléchargeable depuis le Google Play Store pour les appareils avec système d'exploitation Android (ou, encore une fois, à partir d'un magasin alternatif si vous n'avez pas de services Google). La même application se trouve sous le nom Gestion des annonces sur l'App Store, si vous utilisez un iPhone ou iPad.
Une fois l'opération terminée, connectez-vous avec le même compte que celui utilisé pour laApplication Facebook et appuyez sur l'élément Continue. À ce stade, touchez le libellé relatif au vôtre Page Facebook, puis touchez le bouton + Créer une annonce.
Avant de poursuivre, que vous travailliez depuis un PC, un smartphone ou une tablette, concentrez-vous sur les différentes opportunités qui s'offrent à vous pour placer une publicité via le système Facebook Ads.
Vous pouvez développer le menu Créer une liste et vous serez dirigé vers la section Choisissez un objectif, parmi lesquels vous trouverez les suivants.
- Mettez le message en surbrillance, que je vous conseille de choisir si vous avez un message important et immédiat à diffuser, comme par exemple une offre ou une actualité.
- Recevez plus de messages, action à promouvoir si vous proposez des services ou que les achats de vos clients se font par ce moyen de communication.
- Promouvoir votre page, un objectif particulièrement utile si vous en avez créé un récemment ou si vous souhaitez faire connaître votre entreprise à tous points de vue.
- Amener plus de personnes à vous contacter, une action essentielle pour tenter de créer un contact direct avec le public.
- Incitez plus de personnes à visiter votre site Web, objectif à prendre en considération si vous possédez déjà cet outil et que vous souhaitez "détourner" les clients potentiels que vous y interceptez avec les puissants moyens de Facebook (outre le e-commerce, qui peut aussi être intégré à Facebook, il est utile pour ceux qui ont un blog avec des affiliations, des offres de services, etc.).
- Obtenez plus de prospects c'est un moyen facile d'obtenir plus de "j'aime".
Une fois que vous avez choisi un objectif, l'onglet de prévisualisation de l'annonce s'ouvrira et sera configuré selon les suggestions de Facebook. Vous pouvez très bien tout laisser tel quel, mais je vous conseille de faire particulièrement attention à la section Public, puis de le modifier si vous connaissez précisément l'origine des clients potentiels et/ou réels, à qui seront destinées les annonces, leur âge et ce qu'ils font.
Choisissez aussi le puits durée et le budget diffuser le parrainé, en cohérence avec l'objectif défini (par exemple, si vous proposez une offre flash de quelques jours, il est inutile de parrainer la publication pendant un mois) et, dans la mesure du possible, s'assurer que le canaux de distribution des annonces sont multiples (par exemple Facebook, Instagram e Messager au même moment).
En plus des objectifs de la liste, vous pourrez profiter de Annonces automatisées, mais laissez cette méthodologie à ceux qui ne sont pas encore très expérimentés en Facebook Ads, ou choisissez l'option Mettre en avant le contenu existant, pour parrainer, par exemple, quelque chose dont vous aviez déjà parlé par le passé dans un post et qui est à nouveau utile.
Et pas seulement : parmi les actions que Facebook vous permet de réaliser pour votre entreprise, il y a aussi Vendez vos produits, à cet égard, lisez mon guide sur la façon de créer une vitrine sur Facebook, Ajouter des prises de rendez-vous, vraiment utile si votre activité est basée sur les services aux personnes et Organisez des événements payants en ligne, tels que des cours et des webinaires.
Comment faire de la publicité avec Facebook Pixel
Il se peut que vous ayez récemment entendu parler de pixel. Ce n'est pas seulement une unité de mesure des images numériques : c'est aussi le nom d'un autre outil mis à disposition par Facebook pour améliorer et améliorer le marketing sur les réseaux sociaux et les sites Web. Alors découvrez avec moi ce que c'est et comment faire de la publicité avec Facebook Pixel.
Le pixel Facebook est un élément de code, à copier au sein de votre site Web, susceptible d'être activé lorsqu'un utilisateur effectue une action sur celui-ci et de vous le renvoyer. Pourquoi avez-vous besoin de ce type de données ? Pour comprendre si votre stratégie marketing entre appareils et différents canaux fonctionne, proposer de nouvelles offres aux clients, en fonction de leurs préférences (remarketing) et améliorer là où vous semblez ne pas obtenir les résultats escomptés.
Pour profiter du Pixel Facebook, vous devrez créer le code Pixel lui-même, en l'ajoutant à toutes les pages de votre site et, par exemple, si vous avez un e-commerce, vous pouvez générer des actions standards à inclure dans les pages dédiées, par exemple, à l'achat (panier).
En vous connectant à votre Page Facebook puis au Suite commerciale, sélectionnez la voix Gestion d'événements et cliquez sur le symbole + (Connectez vos sources de données), puis choisissez l'article Web puis l'option Pixel Facebook. Cliquez ensuite sur l'entrée Collègue et tapez le Nom du pixel, puis entrez leURL de votre site Web et appuyez sur l'élément Continue.
Dans l'étape suivante, vous devrez mettre le Code pixel sur votre site : vous pouvez effectuer l'opération Manualmente, utilisant unintégration des partenaires (déjà présent sur de nombreux services de création de sites internet, tels que WordPress e Shopify, un excellent service de création de boutiques en ligne dont je vous ai parlé dans mon tutoriel dédié) ou via le Istruzioni que vous pouvez le faire envoyer à votre boîte e-mail.
Cette étape peut vous sembler complexe, mais pour avoir une idée du fonctionnement d'un ID de suivi, vous trouverez peut-être utile de lire mon guide sur le fonctionnement de Google Analytics. Dans tous les cas, si vous rencontrez des difficultés, contactez un développeur et lisez également le guide Facebook for Business sur le Pixel et sur sa création et son installation.
Conseils pour faire de la publicité sur Facebook Ads
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous avez probablement compris comment gérer les publicités Facebook. Alors je n'ai plus qu'à te donner conseils pour faire de la publicité sur Facebook Ads, de façon à pouvoir toucher le public réellement intéressé par ce que vous proposez, donc aussi à pouvoir vous faire amortir l'investissement pour les parrainages.
- Créez des publicités engageantes, faites attention à leur forme et ajoutez contenu multimédia, photos, vidéos. Les gens sont plus susceptibles d'être impressionnés et de partager un contenu brillant et bien structuré.
- Selon le type d'objectif que vous vous fixez et le type d'entreprise que vous avez, bien calibrer les options liées à votre cible. Par exemple, si vous ne vendez qu'en ligne et expédiez vos marchandises partout, vous pouvez cibler vos annonces sur des personnes partout. Si au contraire vous avez un restaurant et proposez un menu spécial le midi, il faudra contacter les gens du coin, en parrainant peut-être un post à ce sujet. Pour intercepter les touristes, vous pourriez cependant faire la promotion de votre page Facebook. Faites également attention à la moyenne d'âge de vos clients et à leur mode de vie, en proposant un registre de communication cohérent.
- Suivez les conseils de Facebook sur les dépenses pour chaque annonce, et si vous le pouvez, essayez de faire quelques calculs sur le retour sur investissement (vous le trouverez souvent appelé ROI, acronyme qui signifie précisément Retour Sur Investissement).
- Même si vous décidez de ne pas investir d'argent dans chaque publication que vous publiez sur votre page Facebook, partagez du contenu intéressant avec constance: l'idéal serait de les organiser selon un projet éditorial. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité pour planifier les publications dans le temps, incluses dans leur éditeur et leur section Outils de publication.
- Si vous décidez de lier votre site e-commerce aux boutiques Facebook, assurez-vous que le vôtre est également lié Profil Instagram et d'avoir un compte d'entreprise également sur ce dernier canal social. De plus, je vous recommande de lire mon guide sur la façon de vendre sur Instagram.
- Définissez le vôtre détails du contact principal de la même manière, même visuellement, sur tous vos outils de vente et de marketing, donc votre site web et vos canaux sociaux. De cette façon, ils seront immédiatement reconnaissables et ne créeront pas de confusion chez les utilisateurs.
- Si des clients vous demandent des informations via Facebook Messenger o Directement sur Instagram, répondez rapidement à leurs questions.
- Utilisez le Centre de référencement pour garder un œil sur l'avancement de vos campagnes Facebook Ads et dessiner de nouveaux objectifs.
