À lista de empresas (Vivaldi, Brave, DuckDuckGo, GitHub) que decidiram boicotar o rastreamento por meio da tecnologia rebanho desenvolvido pelo Google também é adicionado Amazon. A escolha da gigante do e-commerce, porém, se daria por motivos diversos.
Amazon quer proteger os dados de compra
Quase dois anos atrás, o Google anunciou a iniciativa Privacy Sandbox com o objetivo de remover o suporte para i cookies de terceiros e substituí-los por tecnologias de rastreamento mais ecológicas política de privacidade de usuários. Um deles, atualmente em teste, é denominado rebanho (Aprendizagem Federada de Coortes) e prevê a criação de grupos de pessoas com interesses comuns.
Cada grupo recebe um identificador que permite que determinados anúncios sejam exibidos quando um usuário do grupo visita o mesmo site (portanto, o rastreamento entre sites do usuário individual não ocorre). No entanto, a decisão do Google gerou vários protestos e o início de investigações antitruste. Algumas empresas comunicaram sua intenção de boicotar a tecnologia FLoC e agora ela também se junta Amazon.
No código HTML de alguns sites de propriedade da Amazon, incluindo Amazon.com, WholeFoods.com e Zappos.com, existe a função que desativa o rastreamento, de modo que o Google não pode receber dados relacionados às atividades dos visitantes e incluí-los no "coorte". A intenção da Amazon é proteja seus valiosos dados que mostram quais produtos são pesquisados, comprados e avaliados em sites de comércio eletrônico.
Mas a empresa sediada em Seattle também tem outra motivação, na medida em que planeja usar um identificador para o monitoramento de anúncios vendido através de sua Demand-Side Platform (DSP). A escolha não seria, portanto, por respeito à privacidade, mas por questões relacionadas à concorrência.
Fonte: Digiday A Amazon também bloqueia a tecnologia FLoC do Google
