Il 28 janeiro nós celebramos o Dia da proteção de dados pessoais, com o objetivo de conscientizar usuários e empresas sobre as melhores práticas e princípios fundamentais de privacidade na era digital que vivemos. Além de conscientizar os consumidores, também ocorre um grande esforço por parte das big techs, como Google e Apple, que estão integrando soluções para proteger a privacidade.
A proteção de dados é essencial
La Dia da proteção de dados pessoais foi estabelecido pelo Conselho da Europa em 2006, decidindo abandonar o aniversário em 28 de janeiro. A data não foi escolhida ao acaso. É o dia de abertura para as assinaturas da Convenção n108 - que deu início à era da proteção de dados digitais - do Conselho da Europa em 1981. Fora da Europa, este aniversário é conhecido como Dia da Privacidade, daí o dia da privacidade de dados. Embora os regulamentos tenham evoluído desde 1981, a mensagem principal ainda é a mesma: a confidencialidade dos dados é um direito.
Normalmente, por ocasião do dia 28 de janeiro, realizam-se vários eventos dedicados à proteção de dados para sensibilizar e sensibilizar os utilizadores e as empresas. Além disso, o assunto da privacidade de dados é constantemente abordado por governos, especialistas em tecnologia e todos aqueles que argumentam o quanto ela é importante em nossas vidas.
A privacidade de dados não inclui mais apenas o que os usuários decidem conscientemente divulgar online - como seu nome e sobrenome; suas fotos ou outros - mas também informações que são coletadas inadvertidamente ao usar a Internet. Por exemplo, quando compramos algo online ou quando fazemos uma pesquisa no Google. E essa informação, infelizmente, é muito usada para campanhas de marketing. O grande problema aqui é que os usuários não estão realmente cientes de quais informações estão sendo coletadas, quais são os riscos de privacidade e como se defender.
As novas soluções para proteger a privacidade dos dados pessoais
Nos últimos anos, portanto, a questão da privacidade tem estado no centro das atenções e vários passos foram dados. Um destes é o GDPR e o parente consentimento para cookies. O GDPR é um regulamento de proteção de dados que visa proteger a privacidade dos cidadãos europeus. Em consequência deste regulamento tornou-se obrigatório, ao navegar num website, aceitar cookies que nos são oferecidos quando navegamos na página inicial pela primeira vez para permitir que o site nos rastreie. Sem consentimento, nenhum dado pode ser retido.
Os famosos cookies, que não se confundem com os deliciosos cookies, permitem que o site coletar - para si ou para empresas terceiras - algumas informações sobre o usuário. Isso pode incluir dados de geolocalização, preferências do consumidor; o tipo de navegador e dispositivo utilizado, o endereço IP e muitos outros detalhes para fins de marketing e também para melhorar o serviço oferecido.
Big tecnologia e privacidade: como a Apple defende os dados pessoais dos usuários
Entre as grandes tecnologias que estão se movendo para garantir que seus consumidores fiquem mais tranquilos com a privacidade de seus dados, encontramos Apple. Visitando a página de privacidade do site oficial da empresa, lemos que a privacidade é “um dos valores fundadores da Apple”. A empresa destaca ainda que “deve ser só você a decidir quais experiências compartilhar e com quem”.
Os da Apple não são apenas palavras ao vento: nos últimos anos, integrou várias soluções para proteger os usuários. Safári, por exemplo, permite que você evitar o monitoramento entre sites e minimizar a transmissão de dados a terceiros. Também integra um sistema antirastreamento inteligente que oculta o endereço IP do usuário para evitar que suas pesquisas caiam nas mãos dos anunciantes. O Safari também oferece a possibilidade de conhecer o tipo de dispositivo e o navegador a partir do qual você está navegando. Isso dificulta a identificação.
Le Apple Mapsem vez disso, eles usam o criptografia de ponta a ponta para criptografar seus dados pessoais sincronizados entre os vários dispositivos. A própria Apple não pode acessar os lugares que você visita com mais frequência, sua localização em tempo real e muitos outros dados. Além disso, a Apple usa o "localização difusa". Como lemos no site oficial, “Na prática, como o local onde você está pode revelar sua identidade, após 24 horas o Maps converte o local exato de onde a busca se originou em um menos preciso. Além disso, a Apple não mantém um histórico dos lugares que você pesquisou ou visitou."
iCloud +, mais um passo para a privacidade de dados
a aplicação foto A empresa permite que você reconheça as pessoas, lugares ou objetos dentro da foto, mas essa função é executada no seu dispositivo e não na nuvem. Isso impede que a Apple acesse as fotos do usuário. A empresa Cupertino utiliza então o criptografia de ponta a ponta em Mensagens, no FaceTime e muitos outros aplicativos, além de usar outras soluções para proteger a privacidade do usuário.
Finalmente, entre as inovações mais importantes integradas pela Apple encontramos iCloud +, o upgrade pago do espaço iCloud que também traz alguns recursos relacionados à privacidade. O serviço permite que você ocultar seu endereço de e-mail ao se registrar em um site. Tal como? Usando um endereço único e aleatório que encaminha e-mails para sua pasta pessoal e existente. Você pode então usar o retransmissão privada do iCloud, que “usa uma arquitetura multi-hop na qual as solicitações do usuário são enviadas por meio de dois retransmissores de Internet separados gerenciados por diferentes entidades. Assim, ninguém, nem mesmo a Apple, pode ver ou coletar dados sobre sua atividade de navegação”.
Cookies do Google e de terceiros
Google anunciou recentemente que até 2023, bloqueará cookies de terceiros em seu navegador Chrome. Esse bloqueio já acontece em outros navegadores como Safari e Firefox, mas o Chrome é usado por cerca de 65% dos usuários e sua mudança terá muito mais impacto no setor publicitário. No entanto, este bloqueio certamente não porá fim ao rastreamento, pois não é a única tecnologia usada para adquirir determinadas informações: os rastreadores são de fato capazes de usar vários artifícios e novas tecnologias para rastrear usuários.
Como relata o site Cookiebot, um "relatório de 2019 sobre rastreamento de terceiros em sites do governo da UE e do setor de saúde revelou que O Facebook não usou cookies de terceiros, em vez disso, substituindo-os por cookies primários combinados com um rastreador de pixels, podendo monitorar os cidadãos europeus de forma contínua e não consensual."
Certamente, porém, o bloqueio ajudará a colocar uma chave nos trabalhos das empresas que exploram informações para fins publicitários. Além disso, este projeto permite que o Google tenha padrões transparentes.
Certamente os passos a serem dados em relação proteção de dados pessoais ainda existem muitos, mas as grandes tecnologias estão se movendo na direção certa e a conscientização constante de cidadãos e empresas ajudará a aumentar a conscientização dos usuários.
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