▷Como criar uma campanha adwords? 🥇

Como criar uma campanha adwords? Número eterno 1 em soluções de publicidade online, os links patrocinados representam mais da metade da receita de publicidade online em nosso país, com € 867 milhões líquidos no primeiro semestre de 2014, de acordo com a XXX. Nesse mercado, o Google adwords mantém a liderança absoluta. Como ter sucesso em uma campanha de adwords? Quais são as etapas e os princípios fundamentais? Nós fazemos um balanço.

Princípios de funcionamento do Google Adwords
Etapas na configuração de uma campanha do AdWords
- Gerenciamento de campanha, análises
- Gerenciamento de campanha, o orçamento diário
Para mais

Princípios de funcionamento do Google Adwords

Definição

O programa Google Adwords permite ao anunciante exibir um link para seu site nos resultados de busca do Google, inclusive nas primeiras páginas, páginas tão difíceis de alcançar com referência natural.
Este link aparece em anúncios premiados, seja no topo dos resultados (link premium) ou na coluna da direita. Os anúncios consistem em um título clicável e duas frases de efeito curtas e contundentes.
O programa Adwords funciona diretamente no Google, mas também, opcionalmente, em sites de terceiros, clientes do Google, que usam o mecanismo de busca em seu site. Um dos exemplos conhecidos é Free.com.

Lances e custo por clique

A cada clique gerado pelo seu anúncio, você paga ao Google um valor que definiu previamente. Este é o sistema de custo por clique, o CPC.
Diz-se que o sistema está em leilão porque os anúncios com o CPC mais alto são exibidos acima dos outros. Se você definir seu clique em $ 2 e seu concorrente definir o dele em $ 1, seu anúncio será exibido acima do dele.
Portanto, você deve alocar um orçamento diário máximo para sua campanha e, quando o orçamento for atingido, seu anúncio desaparecerá das páginas do Google.

A importância da relevância da palavra-chave

Você é livre para decidir em quais palavras-chave deseja que seu anúncio apareça. Por exemplo, pesquise “hotel Biarritz” ou mesmo “iphone 6 barato”.
Algumas palavras-chave são muito populares e, portanto, caras. Quanto mais generalistas eles são, mais caros eles são. Alguns podem ultrapassar 40 € (por clique, portanto) como seguro saúde ou mesmo resgate de joias de ouro ...
Para definir as suas palavras-chave, é aconselhável especializá-las. Um anúncio de “hotel 3 estrelas em Biarritz” será mais relevante do que “hotel”. Essa reflexão sobre palavras-chave é um processo longo.

Observe que, no final de setembro de 2014, o Google modifica um pouco seu funcionamento e vai tomar a liberdade de fazer seus anúncios aparecerem em uma galáxia de palavras-chave em torno das palavras-chave que você definiu. Portanto, seu anúncio aparecerá nos resultados de pesquisa com erros ortográficos incorporados. Por exemplo, "hotel Biarritz" para "hotel Biarritz".

Também é importante prever exclusões, em particular exclusões geográficas ou exclusões de IP (as da sua empresa, por exemplo ... que não podem resultar em vendas).

Um funil de 3 níveis

Uma campanha do AdWords é testada por meio de uma conta do gmail.
Isso permite que você crie campanhas.
E cada campanha é dividida em anúncios, compostos por:
- Um título,
- Duas frases descritivas,
- Um link exibido,
- Um link de destino (geralmente mais profundo no site para mais relevância).

Etapas na configuração de uma campanha do AdWords

Operacionalmente, criar uma campanha de link patrocinado é relativamente simples. Gerenciar, analisar seus resultados e adequar sua estratégia é muito menos.
Para criar uma campanha:

Conecte-se ao Adwords por meio de uma conta do Google
Clique em "nova campanha" e nomeie-a
Escolha os sites onde os anúncios são exibidos (somente Google ou sites de parceiros)
Marque definir manualmente seus leilões
Indique o lance padrão e o orçamento diário. Este é o quadro financeiro da sua campanha. Isso pode mudar totalmente.
Crie um grupo de anúncios (geralmente por grupo de produtos)
Crie o anúncio e defina as palavras-chave (certifique-se de que as palavras-chave, a descrição do anúncio e a página de destino sejam relevantes)
Clique em configurar faturamento

O anúncio é criado.

Gerenciamento de campanha, análises

Para monitorar adequadamente suas campanhas, o Adwords deve estar associado ao Analytics. Você pode fazer isso de qualquer portal.
Obviamente, a análise principal será uma comparação entre o que a campanha custou para você e quanto ela rendeu. Por exemplo, se nenhuma venda foi gerada pelos cliques em seu anúncio, é porque não é relevante para as expectativas de seu público-alvo.

Gerenciamento de campanha, o orçamento diário

Você também deve planejar um orçamento diário (por campanha, não por conta).
A opção "lance automático" pode ser interessante quando você começa com o Adwords, pois são leilões recomendados pelo Google. Tenha cuidado, este modo requer monitoramento cuidadoso. Se você especificou um orçamento muito grande, a opção pode aumentar seu custo por clique indevidamente.