Tinder Swipe Night é o nome de um grande novo evento que o popular aplicativo de namoro lançará nas próximas semanas. UMA'aventura interativa, por meio do qual podemos descobrir mais sobre nós mesmos e conhecer novas pessoas. Mas como isso funciona exatamente? E como nasceu esse projeto? Ele nos explicou em detalhes Jenny McCabe, Diretor de Comunicação do Tinder, junto com algumas das pessoas que deram vida ao Swipe Night.
Tinder Swipe Night, como chegou aqui?
Tinder é uma realidade que nasce oito anos atrás, dentro de um campus universitário. Um habitat aberto, ideal para o desenvolvimento de um projeto deste tipo. Sua trajetória tem sido incrível: desde os poucos golpes diários (o mecanismo de aprovação ou rejeição de possíveis parceiros) no início, já chega a mais de um bilhão por dia. No centro sempre a faixa etária 18-25, definido por McCabe como o coração do serviço e metade dos usuários ativos.
Por meio do Tinder nos últimos anos, eles foram formados relacionamentos de todos os tipos, não apenas os puramente sentimentais. Além de quem já conheceu seu companheiro de vida, há também quem descobriu seu melhor amigo aqui e até um parceiro de negócios.
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Durante e após o pandemia global, O Tinder desempenhou um papel central em fornecer um espaço seguro para conhecer novas pessoas. O futuro do serviço estará, portanto, se adaptando ao muito discutido 'novo normal', sempre de olho nos jovens entre 18 e 25 anos. Esta é uma geração que sempre viveu lá sobreposição entre real e digital na vida social e quem será mais capaz de se adaptar a novos hábitos.
Tinder Swipe Night também aponta nessa direção. O objetivo é criar um evento que envolver as pessoas ativamente por meio digital. O efeito da iniciativa também é sentido em retrospecto: quem participou do evento registrou cerca de 20% das partidas e 12% mais conversas ativas do que os demais usuários.
Mas o que exatamente é essa Tinder Swipe Night?
É um'experiência interativa cerca de dez minutos, desenvolvido pelo serviço de namoro e lançado pela primeira vez nos Estados Unidos e agora chegando também internacionalmente. Por três fins de semana, os usuários se encontrarão no centro de uma história especial, a ser seguido diretamente das telas de seus dispositivos. No entanto, não serão apenas espectadores passivos, mas também poderão influenciar os acontecimentos passo a passo: em alguns pontos serão solicitados a escolher entre duas alternativas, mudando a direção dos acontecimentos. A seleção ocorre com a característica pancada forte, que se tornou um dos símbolos do Tinder.
Nós visualizamos o primeiro episódio de esta Tinder Swipe Night, mas não vamos revelar os detalhes do que está acontecendo. Por um lado, porque queremos preservar surpresas, por outro lado, precisamente devido ao mecanismo de interatividade subjacente ao projeto, não é possível fazer isso: a experiência que tivemos é baseada em certas escolhas, que podem não ser as mesmas que você fará e, portanto, a história mudará. No entanto, prevemos que tudo começará a partir de um festa organizado para participar de um evento astronômico especial na empresa, mas nem tudo vai dar certo...
O resultado, no entanto, é certamente cativante. É uma produção extremamente precisa, dirigida pela jovem Karena evans e escrito por dois autores autoconfiantes, como Nicole Delaney e Brandon Zuck. Os participantes se verão envolvidos em uma aventura emocionante, com apostas muito altas e cheia de reviravoltas. Será divertido nos depararmos com vários 'dilemas morais' nada indiferentes, que muito dirão de nós ...
Swipe Night não para
Depois que a visualização do primeiro episódio terminou, eles entraram na conversa Paul Boukadakis, VP de Iniciativas Especiais, e Kyle Miller, Chefe da Equipe Z. a eles devemos em grande parte o nascimento deste projeto. Através deles, poderíamos ter alguns detalhe adicional sobre o que acontece depois que Tinder Swipe Night termina.
Como antecipamos, de fato, escolhas não são fins em si mesmas, mas em alguns casos eles descrevem o usuário que os fez, mais do que a biografia de perfil no serviço pode. Assim que o caminho (que não pode ser repetido) for concluído, você encontrará uma lista de mais importante e significativo. A partir daqui, você chegará a uma versão especial do serviço, onde poderá ver com mais frequência os usuários que concluíram escolhas semelhantes. Porém, dados os muitos ramos disponíveis, não é óbvio que seguiram o mesmo caminho, chegando ao mesmo final. E então eles nascem novas ideias para conversa para quebrar o gelo e conhecer novas pessoas.
Como Boukadakis e Miller disseram, é um projeto ambicioso o que não foi fácil de completar. A ideia de um evento online deste tipo deriva diretamente do concerto de Marshmello no Fortnite, que demonstrou o quanto esses conceitos podem funcionar.
A partir daí, tudo se desenvolveu gradualmente, criando um produto que poderia adaptar-se aos gostos da Geração Z e os recursos do Tinder. Implemente o furto, crie uma história convincente que possa envolver homens e mulheres igualmente, encontre uma maneira de torná-la significativa para os usuários ... Até mesmo a decisão do sete segundos de tempo para completar as escolhas (após as quais o serviço decidirá), foram necessários longos estudos e discussões.
Isso sem contar o implementações técnicas. Não sendo possível fazer um teste real dos novos recursos em grande escala, foi necessário experimentá-los de forma disfarçada. Usando pesquisas, clipes e outros recursos do aplicativo, a equipe testou o sistema para corrigir quaisquer problemas.
Quando é o Tinder Swipe Night?
Agora, no entanto, o Tinder Swipe Night está finalmente prestes a chegar também aqui na Itália. O primeiro compromisso será em 12 setembro, a partir das 10.00hXNUMX da manhã. Os usuários do serviço terão a oportunidade de participar até a meia-noite de domingo. A dois fins de semana sucessivos seguirá os mesmos procedimentos para o segundo e terceiro episódio da série.
E quanto ao futuro? Pois bem, existe a ideia de reviver um conceito deste tipo, ainda que atualmente seja complexo de implementar devido a medidas anti-contágio. Nesse ínterim, no entanto mecha está lançando muitos outros recursos, começando com a recente introdução da videochamada. Um passo importante para essa integração entre a vida social real e digital que norteia o caminho do serviço.
E você, está pronto para participar do Tinder Swipe Night?
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- Duportail, Judith (autora)
