Ces derniers mois, le phénomène de Newsletter Ils ont toujours été associés au marketing et au monde du commerce électronique, une méthode dont l'objectif principal est d'augmenter les ventes. C'est pourquoi nous avons souvent tendance à les supprimer avant même de les lire.
Récemment, cependant, quelque chose a changé. En effet, nous assistons à l'essor de bulletins personnels, ceux avec qui nous décidons de partager des pensées et des opinions avec d'autres personnes qui peuvent avoir les mêmes intérêts que nous.
Aimeriez-vous le faire aussi? Vous êtes au bon endroit. Voici notre guide pour créer une newsletter personnelle.
Qu'est-ce qu'une newsletter ?
La newsletter est une mise à jour périodique des informations. Et non, ce n'est pas une invention de notre siècle, ni du précédent.
En effet la newsletter est née dans la Rome antique. C'est ainsi que les officiers ou amis se tenaient au courant. Oui, car à la nuit des temps la newsletter était quelque chose sur papier, une sorte de bulletin qui était écrit à la main et envoyé au destinataire.
Cette forme de communication était également utilisée au Moyen Âge mais avec une variante : il s'agissait d'un échange de communications entre familles marchandes qui se mettaient à jour sur la disponibilité et les prix des marchandises, sur l'actualité politique et sur tous les autres événements pouvant influencer le commerce.
De ces premiers bulletins, les journaux sont nés au début du XVIIe siècle.
Alors, comment en sommes-nous arrivés aux newsletters actuelles ? En 1978 Gary Thuerk, employé de Digital Equipment Corp, j'envoie un e-mail à 400 destinataires. Une somme colossale à l'époque. Cet e-mail, considéré comme le premier spam de l'histoire, a permis à l'entreprise de Gary de gagner de l'argent 13 millions.
Il était trop tôt pour en parler Marketing par e-mail. Cela est venu plus tard, quand en 1996 Hotmail a ouvert les portes du courrier électronique au monde entier.
Aujourd'hui, la newsletter est un message envoyé par des entreprises, des organismes publics et privés, des associations, des groupes de travail et des particuliers pour informer les destinataires des activités et des actualités, les leurs ou du reste du monde. En fait, il n'existe pas de forme unique de newsletter : il y a ceux qui visent à vendre en signalant de nouveaux produits, remises et offres mais aussi ceux qui sont les plus intéressés à établir un contact avec leur public en fonction d'intérêts communs, donc avec des mises à jour curieuses concernant un secteur spécifique.
La seule limite ici est votre imagination.
Comment rédiger une newsletter ?
Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon d'écrire une newsletter. Comme nous l'avons dit plus haut, il existe des newsletters de différents types, adressées à des cibles différentes et écrites par des personnes qui n'ont rien en commun. Cela signifie qu'il n'y a pas de recette universelle.
Alors souviens-toi que votre but est de créer le vôtre afin qu'il reflète votre personnalité et votre style, sans copier les solutions imaginées par d'autres, sinon vous aurez déjà perdu.
Cela dit, il y a quelques éléments que vous devriez considérer :
- la cible: pensez à qui vous vous adressez. L'enverrez-vous à vos amis et à votre famille ? Aimeriez-vous parler à d'autres fans de films/séries télévisées/figurines d'action/sports ou tout autre sujet auquel vous pouvez penser ?
- expérimenter: ne vous concentrez pas sur une seule façon de mettre en place, d'écrire ou de concevoir le bulletin. Soyez ouvert à l'expérimentation afin de trouver la formule qui vous convient. Alors rappelez-vous que les temps changent et qu'il est important de pouvoir évoluer avec eux pour ne pas trop se fossiliser.
- une conception fonctionnelle: ne vous contentez pas de ça. Cherchez un moyen de rendre votre newsletter unique mais toujours lisible.
- mobile d'abord : c'est-à-dire "la version mobile d'abord". De nombreuses personnes liront votre newsletter depuis leur smartphone alors assurez-vous qu'elle leur soit aussi et surtout utilisable.
- la périodicité : de nombreuses personnes s'inscriront à la newsletter sans se souvenir de la lire mais il est important d'être cohérent alors décidez de la cadence et respectez-la.
Les principaux éléments d'une newsletter personnelle
Tout ce que nous vous avons dit jusqu'à présent devrait faire partie de votre stratégie, mais la pratique ?
Voici les principaux éléments d'une newsletter :
- expéditeur: ne laissez pas celui par défaut. Assurez-vous que les gens sachent que vous leur avez envoyé cet e-mail.
- objet: fait la différence entre un e-mail ouvert et un e-mail fermé, celui qui attire l'attention du destinataire et celui qui finit à la poubelle. Il faut y consacrer du temps, être audacieux et peut-être accepter d'insérer quelques emoji (sans exagérer sinon votre newsletter risque de finir dans les spams). Et soyez bref : les objets longs (plus de 50 caractères) n'aident pas.
- résumé: dans le jargon technique, on l'appelle "pré-en-tête" et c'est essentiellement le texte qui s'affiche immédiatement après l'objet. Par exemple, Gmail affiche le sujet, puis environ 100 caractères. Utilisez ce texte pour intriguer le lecteur potentiel.
- corps de l'e-mail: il peut s'agir uniquement de texte, il peut contenir une image, il peut inclure des gifs ou des liens qui renvoient à d'autres contenus. Il y a de la place pour tout. Vous avez juste besoin de trouver un style qui fonctionne pour vous et votre public cible.
- Contacts: la newsletter, en soi, est une communication à sens unique mais si vous voulez créer une relation avec les lecteurs, vous devez leur donner un moyen d'interagir avec vous. À la fin de votre e-mail, laissez ensuite une adresse e-mail ou des liens vers vos réseaux sociaux pour permettre aux abonnés de comparer et de partager leurs réflexions.
Quelles plateformes puis-je utiliser ?
Pour commencer, vous avez besoin du bon outil. Voici trois plateformes qui pourraient vous aider à démarrer.
Créer une newsletter avec Gmail
Oui, oui vous pouvez commencer à utiliser Gmtout.
Mais il faut d'abord aller sur la page Contacts Google, créez un libellé et attribuez-le à tous les destinataires de votre newsletter. Vous l'aurez à ce stade votre première liste de diffusion.
Pour envoyer la newsletter il faudra retourner sur Gmail, appuyer sur le bouton + pour ouvrir un nouvel e-mail, entrez le nom de la liste de diffusion dans le champ "A", entrez l'objet dans la ligne homonyme puis commencez à rédiger votre newsletter. Vous pouvez ajouter images, gifs, liens et mise en forme du texte en gras, italique et tout ce que vous pensez être utile pour faciliter la lecture.
Une fois terminé, vous devrez relire avec beaucoup d'attention ce qui est écrit, en vous assurant qu'il n'y a pas d'erreurs.
Si tout semble correct, vous pouvez envoyer le message.
GetResponse
Gmail est un moyen simple et peu coûteux de créer une newsletter mais, comparé aux services dédiés, il manque de nombreuses fonctionnalités.
Si vous voulez quelque chose de plus complet, vous pouvez parier sur Avoir une réponse. La version gratuite vous permet de gérer maximum 500 contacts mais d'autre part tu as newsletters illimitées et la possibilité de créer une page de destination, c'est-à-dire une page qui comprend un formulaire d'inscription à la newsletter.
Mais il y a plus : GetResponse utilise un composer, par conséquent, la newsletter est composée de blocs qui vous aident à obtenir un résultat plus professionnel et à avoir une plus grande polyvalence. Il y a des blocs pour le texte, pour les images, pour les boutons, pour les réseaux sociaux, pour le e-commerce… Et non, ce n'est pas difficile à utiliser. Il vous suffit de faire glisser le bon bloc à l'endroit souhaité.
Aussi, vous pourrez voir immédiatement l'aperçu mobile, choisissez les listes de contacts auxquelles envoyer l'e-mail, utilisez i modèles disponibleset bien sûr vérifier l'avancement en consultant les rapports. Cela vous permet de savoir combien de personnes ont reçu la newsletter, combien l'ont lue, sur quels liens elles ont cliqué et bien plus encore. Toutes les informations qui peuvent vous aider à trouver la bonne recette.
MailChimp
Une autre alternative viable est MailChimp. Encore une fois, il existe une version gratuite qui fournit un maximum de 2000 contacts, 2000 envois par jour et 10.000 XNUMX envois par mois.
Fondamentalement, c'est très similaire à GetResponse : vous l'avez ici aussi un composer pour donner vie à votre newsletter, la possibilité de créer le page de destinationle modèles gratuits et tous statistiques nécessaires pour comprendre comment votre contenu est reçu.
MailChimp fournit également une appli pour tout gérer depuis son mobile, un plugin Wordpress pratique si vous avez un blog à associer à votre newsletter et la possibilité de créer des posts pour promouvoir votre newsletter sur les réseaux sociaux directement depuis la plateforme,
Une mise en garde: MailChimp n'est pas disponible en italien, vous devrez donc vous fier à l'anglais ou à l'une des autres langues disponibles.
La première newsletter personnelle
À ce stade, vous devriez avoir tous les éléments nécessaires créez votre premier bulletin personnel.
Vous ne serez probablement pas entièrement satisfait du résultat au début, et c'est normal.
Vous devrez continuer à expérimenter pour trouver le bon style, le bon contenu, la forme la plus captivante.
Et n'abandonnez pas. Au début il y a peut-être très peu de personnes qui vous lisent mais il faut persévérer, peut-être en demandant des retours à ceux qui vous ont déjà fait confiance.
GetResponse : outil de marketing par e-mail GetResponse (anglais...
- Nadeem, Muhammad (Auteur)
