O mercado postal volta às casas dos italianos. Fá-lo-á com o número outono-inverno 2021, cuja capa já se destaca nas redes sociais do histórico catálogo de encomendas por correspondência. O relançamento da marca fica a cargo do rosto de Diletta Leotta, que regressará às nossas casas com uma versão em papel (reduzido em número de páginas) e sobretudo com um e-commerce.
Uma escolha estratégica que visa, portanto, acompanhar a digitalização e, ao mesmo tempo, não renuncia à tradição.
Tudo sobre os anos 80
- Pavanello, Claudio (Autor)
Retornos do mercado postal: a palavra para a empresa
O catálogo de mala direta mais amado pelos italianos está pronto para inovar sem trair o espírito original. Para isso, basta visitar a página inicial do site oficial da Postalmarket e dar uma olhada na primeira capa do novo curso. Para a edição outono-inverno de 2021, Diletta Leotta, apresentadora de Catânia, XNUMX anos, mostra o mesmo sorriso reconfortante - e apenas vagamente malicioso - que caracterizou as capas da revista por décadas.
Ma o que vamos encontrar no novo Postalmarket? Vamos descobrir mais lendo uma nota bem destacada nas redes sociais. Onde nos é dito que: "será um portal pop Made in Italy, dedicado a grandes e médias empresas italianas para vendas clássicas de comércio eletrônico e pequenos negócios, até lojistas e suas associações comerciais na área de mercado e dropshipping."
A segunda parte da mensagem é então dirigida ao público que gosta da versão tradicional. Quem fica prontamente tranquilizado: “O mercado postal também voltará a imprimir, dando espaço a curadores de destaque para cada categoria, moda, design, beleza, comida e vinho, tecnologia, e trazendo para casa aquela paixão por compras que nos anos 70 e 80 só aquele catálogo foi capaz de dar. "
E o encerramento da nota só poderia ser confiado ao slogan que todos os não tão jovens vão lembrar: “com o Postalmarket uso a minha cabeça, e cada pacote que chega a mim é uma festa”.
A nova gestão
A volta da Postalmarket está a cargo de Stefano Bortolussi, que assumiu a marca em 2018. O próximo relançamento duplo, por meio de revista impressa e e-commerce, foi planejado por Bortolussi em sinergia com a Storeden, startup com sede em Villorba, na província de Treviso.
Storeden em 2020 foi a plataforma italiana de comércio eletrônico que registrou o maior crescimento. Marco Orseoli, sócio gerente do portal, explica que: “com o Storeden, as empresas podem criar um e-commerce profissional sincronizado com os melhores marketplaces em poucos minutos. A plataforma está de facto integrada com Amazon, Ebay, Facebook e Instagram, só para citar algumas das realidades mais conhecidas ”.
Postalmarket: o retorno de um mito pop
O post que apareceu nas redes sociais Postalmarket adivinha uma fórmula perfeita, falando do catálogo de mala direta como “pop of Made in Italy”.
Nasceu em 1959 por intuição da empresária milanesa Anna Bonomi Bolchini, que importou para a Itália uma fórmula vencedora dos Estados Unidos, a Postalmarket consolidou sua posição na década de XNUMX. Até se tornar, entre o final dos anos oitenta e o início dos anos noventa, o líder italiano no mercado de mala direta.
O mercado postal, como disse Diletta Leotta, “fez os italianos descobrirem as vendas por correspondência, antecipando em algumas décadas o sucesso das vendas online”. E este ponto, nomeadamente a comodidade de poder fazer encomendas confortavelmente a partir de casa, tem sido certamente um dos principais ingredientes de uma fórmula vencedora durante décadas.
Mas isso não deve ser esquecido mistura de ingenuidade e erotismo muito velado, personificado pelas modelos que posaram para o catálogo. Acompanhado de propostas de compra de produtos de todos os tipos, desde os primeiros computadores pessoais até, muitas vezes, até objetos bizarros. Não é por acaso que hoje Existem vários grupos no Facebook onde usuários não muito jovens celebram aquele catálogo um tanto kitsch com carinho e ironia. Na verdade, foi o espelho bastante fiel de uma Itália que hoje nos parece tão distante.
Se, no entanto, como parece pelos rumores, as primeiras edições do novo catálogo serão voltadas para roupas, roupas íntimas, cosméticos, utilidades domésticas, móveis, joias, pet care e esportes, podemos ficar tranquilos: o espírito do Postalmarket original será preservado.
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