Postalmarket vuelve a los hogares de los italianos. Lo hará con la edición otoño-invierno 2021, cuya portada ya destaca en las redes sociales del histórico catálogo de venta por correo. El relanzamiento de la marca se encomienda al rostro de Diletta Leotta, que volverá a nuestros hogares con una versión en papel (reducida en número de páginas) y sobre todo con un e-commerce.
Una elección estratégica que, por tanto, pretende seguir el ritmo de la digitalización y, al mismo tiempo, no renuncia a la tradición.
Todo sobre los 80
- Pavanello, Claudio (Autor)
Devoluciones de Postalmarket: la palabra para la empresa
El catálogo de pedidos por correo más querido por los italianos está listo para innovar sin traicionar el espíritu original.. Para darse cuenta de esto, simplemente visite el sitio web oficial de Postalmarket y eche un vistazo a la primera portada del nuevo curso. Para el número de otoño-invierno 2021, Diletta Leotta, presentadora de Catania de XNUMX años, muestra la misma sonrisa tranquilizadora, y solo vagamente traviesa, que ha caracterizado las portadas de la revista durante décadas.
Ma ¿Qué encontraremos en el nuevo Postalmarket? Descubramos más leyendo una nota bien resaltada en las redes sociales. Donde nos dicen que: "será un portal pop Made in Italy, dedicado a las grandes y medianas empresas italianas para las ventas clásicas de comercio electrónico y pequeñas empresas, hasta los comerciantes y sus asociaciones comerciales en el mercado de la zona y el dropshipping".
La segunda parte del mensaje se dirige luego al público aficionado a la versión tradicional. Quien se tranquiliza rápidamente: "Postalmarket también volverá a imprimirse, dando espacio a destacados curadores para cada categoría, moda, diseño, belleza, comida y vino, tecnología, y trayendo a casa esa pasión por las compras que en los años 70 y 80 solo ese catálogo fue capaz de dar ".
Y el cierre de la nota sólo podía encomendarse al lema que todos los no tan jóvenes recordarán: "con Postalmarket uso mi cabeza, y cada paquete que me llega es una fiesta".
La nueva gerencia
El regreso de Postalmarket se confía a Stefano Bortolussi, que se hizo cargo de la marca en 2018. El próximo doble relanzamiento, a través de la revista impresa y el comercio electrónico, fue planificado por Bortolussi en sinergia con Storeden., startup con sede en Villorba, en la provincia de Treviso.
Storeden en 2020 fue la plataforma de comercio electrónico italiana que registró el mayor crecimiento. Marco Orseoli, socio gerente del portal, explica que: “con Storeden, las empresas pueden crear un comercio electrónico profesional sincronizado con los mejores marketplaces en pocos minutos. De hecho, la plataforma está integrada con Amazon, Ebay, Facebook e Instagram, solo por nombrar algunas de las realidades más conocidas ".
Postalmarket: el regreso de un mito pop
El post que apareció en las redes sociales de Postalmarket adivina una fórmula perfecta, hablando del catálogo de pedidos por correo como “pop de Made in Italy”.
Nacido en 1959 de la intuición de la emprendedora milanesa Anna Bonomi Bolchini, que importó una fórmula ganadora en los Estados Unidos a Italia, Postalmarket consolidó su posición en la década de XNUMX. Hasta convertirse, entre finales de los ochenta y principios de los noventa, en el líder italiano en el mercado de pedidos por correo.
Postalmarket, como dijo Diletta Leotta, “hizo que los italianos descubrieran las ventas por correo, anticipando el éxito de las ventas en línea por algunas décadas”. Y este punto, a saber, la conveniencia de poder realizar pedidos cómodamente desde casa, ha sido sin duda uno de los ingredientes principales de una fórmula ganadora durante décadas.
Pero eso no debe olvidarse mezcla de ingenuidad y erotismo muy velado, encarnado por los modelos que posaron para el catálogo. Acompañado de propuestas de compra de productos de todo tipo, desde los primeros ordenadores personales hasta objetos a menudo hasta extravagantes. No es casualidad que hoy Hay varios grupos en Facebook donde los usuarios no muy jóvenes celebran con cariño e ironía ese catálogo un tanto kitsch. De hecho, era el espejo bastante fiel de una Italia que hoy nos parece tan lejana.
Sin embargo, si, como parece por los rumores, los primeros números del nuevo catálogo se centrarán en ropa, ropa interior, cosméticos, artículos para el hogar, muebles, joyas, cuidado de mascotas y deportes, podemos estar seguros: se conservará el espíritu del Postalmarket original.
EtiquetasPostalmarket Postalmarket vuelve y se duplica: desde otoño de 2021, catálogo impreso y e-commerce
