O aplicativo que mudou a forma como o mundo ouve música e transformou toda a indústria da música desapareceu, mas seus herdeiros continuam o legado por meio do Apple Music e outros aplicativos. Agora que a Apple enviou o iTunes para o paraíso dos aplicativos, dividindo-os em diferentes partes, vamos refazer brevemente sua trajetória.
Como descrevemos no artigo sobre como sincronizar o iPhone com o Mac sem cabos, a promessa atual dos serviços de streaming por assinatura é que você pode ouvir qualquer música que quiser... desde que se adapte aos gostos populares, é claro. Se você gosta de música minoritária, tem poucas chances de estar na sua plataforma preferida.
Que a perda da "posse" da música seja mais um passo para a alienação de cada indivíduo é argumento para outra ocasião, mas não menos vital.
A estrada começa em 9 de janeiro de 2001
O que costumava ser chamado de iTunes agora foi desagregado nos aplicativos de Música, Podcast e TV, embora a iTunes Store e o iTunes Match permaneçam, assim como o iTunes para Windows, mas não temos mais o aplicativo que fazia tudo, e que aprendemos a odiar enquanto a amávamos.
Os recursos em constante expansão do iTunes sempre foram recebidos pelo público da WWDC com aplausos e aplausos, como se fossem novos marcos no avanço tecnológico da Apple que até então estava fora dos limites dos mortais, mas é impossível esquecer que quando o iTunes foi lançado , era rápido, eficiente, fácil de manusear… e acabou sendo uma caricatura de si mesmo.
Na virada do segundo milênio, o CD já começava a parecer desatualizado. Você tinha que carregar muitos discos em todos os lugares, até mesmo os carros incluíam trocadores de CDs múltiplos para que ouvir música fosse uma provação menos intrusiva. CDs quebrados e arranhados. Eram melhores que o vinil, claro, mas à medida que os computadores aumentavam a capacidade de armazenamento, as pessoas começaram a digitalizar seus discos para ter uma cópia de segurança, criar suas próprias compilações e ouvi-las no próprio computador sem ocupar o CD player. .
Independentemente disso, digitalizar CDs foi uma experiência real, especialmente ao invés de inserir um CD no player e apertar o botão play. A chegada da Internet permitiu que muitos usuários parassem de digitalizar suas cópias físicas e se voltassem para serviços de compartilhamento para baixar cópias que outros usuários haviam colocado online. O Napster e outras iniciativas semelhantes enviaram ondas de choque elétrico à indústria da música, ameaçando derrubar a indústria que foi construída em torno de artistas para comercializar seus trabalhos.
A solução da Apple tornou o download de música legal, fácil… e acessível. Foi isso que causou o aparecimento de Loja de música iTunes em 2003, mas primeiro ele teve que nos acostumar a ter nossa música em nossos computadores, criar playlists, gravar CDs com eles... algo que ele marcou com o cativante "Estilo de Vida Digital". E com ele lançou-nos a todos numa carreira de inovação que transformou o mundo da cultura de uma forma que a sociedade continua a lutar para assimilar (e não acabou).
Nos escritórios, Jobs sabia que a Apple estava ficando para trás. Em seus últimos anos, ele confessou a seu biógrafo Walter Isaacson que a Apple havia sido autorizada a "comer a torrada" por outras empresas que incluíam gravadores de CD, enquanto a Apple continuava a oferecer apenas players.
"Perdemos o barco nessa inovação", disse ele. "Então tivemos que juntar nossas baterias rapidamente." E garoto eles fizeram!
Fique em dia com as compras
As filmagens do trem começaram com o lançamento do iTunes. Em vez de inventar seu próprio aplicativo, a Apple iniciou conversas com empresas que atualmente possuem dois dos melhores aplicativos de MP3 player, Panic com Audion e Casady & Greene com SoundJam MP.
De acordo com Cabel Sasser, cofundador da Panic, a Apple entrou em contato com a Panic em junho de 2000, perguntando "a direção futura que a Audion tomaria". Você pode ler a entrevista que fizemos com Cabel Sasser há quinze anos!
O pânico estava naquele momento nas negociações com a AOL (America OnLine, na época um gigante, agora desapareceu). "A reunião colidiu com a Apple", diz Sasser. Falei com executivos da AOL para envolvê-los. Parecia certo, já que nos contataram primeiro e poderia acontecer que essa reunião com a Apple acelerasse a compra”.
A AOL se recusou a participar da reunião e Cabel Sasser tentou transferir um novo, mas a Apple comprou o SoundJam MP.
Embora o SoundJamp MP já fosse um dos melhores players do mercado, ainda era muito complexo para a Apple, então eles o simplificaram. Eles removeram a capacidade de alterar a aparência do aplicativo (o que foi chamado de "mudar a capa") para que ele tivesse apenas uma aparência e uma interface para aprender.
Este aplicativo mais simples e redesenhado foi revelado por Steve Jobs como iTunes 1.0, rodando como Mac OS 9, na Macworld em 9 de janeiro de 2001.
Antes de revelá-lo, Jobs fez o seu costume de preparar o cenário de tal forma que o produto da Apple parecesse óbvio, o melhor longe da concorrência.
"Há uma revolução musical acontecendo agora", ele começou.
Ele falou longamente sobre a gravação de CDs, algo que agora está esquecido, mas que era então de um tamanho inimaginável. "As pessoas estão gravando CDs como loucas", disse Jobs. Quantos CDs virgens foram vendidos nos Estados Unidos em 2000? Tente adivinhar. Você sabe quantos? 320 milhões. O censo dos EUA saiu há apenas duas semanas e há 281 milhões de pessoas neste país."
Então ele começou a falar sobre como a música tocava no computador. Ele falou sobre o formato MP3 e ensinou quais eram os principais aplicativos de MP3.
“Se olharmos para esses produtos, algo é evidente, especialmente se você não os usa”, continuou ele. “Eles são muito complexos. Eles são difíceis de aprender e usar. Já conversei com muita gente que os usa e eles não sabem três quartos do que o software pode fazer, porque é muito complicado”.
Explicando o quão pobres e hostis todos esses aplicativos eram para o consumidor, ele também apontou que a maioria tinha restrições como limites de velocidade ou limitações na qualidade do áudio da música, até que você pagasse por um upgrade.
“Hoje vamos mudar isso”, anunciou Jobs, “com algo que chamamos de iTunes. Como disse, estamos atrasados para a festa, mas vamos dar um salto gigante”.
O iTunes original não tinha as restrições de que reclamava, mas acima de tudo era fácil de entender. Tinha um botão de play gigante, havia uma lista de suas músicas. Você sabia o que fazer.
Se você usava o iTunes naqueles primeiros dias, reconhecerá que era simples, mas provavelmente não sabia como ele se tornou extremamente complexo. Como a Apple adicionava recursos uma vez por ano, você assumia sua complexidade à medida que o usava.
A primeira mudança foi significativa, embora não visível. Em março de 2001, a Apple lançou a versão do iTunes para Mac OS X. Em outubro, lançou o iTunes 2 e era apenas diferente da primeira versão, apenas adicionava compatibilidade com o novo iPod... início da revolução na forma de ouvir música e o início da nova fase da Apple como dominadora dos eletrônicos de consumo.
A versão 4 do iTunes, lançada em 2003, adicionou a iTunes Store. Agora você tinha todas as suas músicas, mas também a capacidade de encontrar, ao que parece, qualquer música e comprá-la. O aplicativo de reprodução de música tornou-se o aplicativo de compra de música.
Logo depois, no que era uma extensão óbvia da loja de música, mas também um pouco estranho para um reprodutor de música, o iTunes se tornou o lugar para fazer compras e assistir a filmes.
Todos sabemos como a loja de música, filmes e séries de televisão (mesmo que esta nunca tenha se espalhado para fora dos Estados Unidos) mudou a forma como esses produtos eram comercializados e vendidos. Agora sabemos que a Apple também se tornou um fabricante. Sabemos que a receita de “Serviços” é o objetivo da Apple nesta nova década. No entanto, originalmente, as lojas pretendiam vender aparelhos
Nas palavras de Phil Schiller: "Com o iPod ganhamos dinheiro, com a iTunes Music Store, não".
Para a Apple, fazia sentido tornar o iTunes do jeito que você sincroniza seu iPod - você tinha música no seu Mac, você queria no seu iPod. O iTunes era claramente a maneira certa de fazer isso. Da mesma forma, pudemos entender por que adicionar a capacidade de baixar e reproduzir podcasts ao iTunes fazia sentido em 2005. Certamente funcionou bem para a Apple e todos nos acostumamos a isso sem problemas… pelo menos no começo.
Então, quando o iPhone e mais tarde o iPad chegaram, também fazia sentido que eles pudessem ser sincronizados. Embora ambos, especialmente o iPhone, precisassem sincronizar muito mais dados, esses dispositivos iOS tinham a capacidade de tocar música.
Até onde você pode entender por que todos os dispositivos tiveram que sincronizar via iTunes, é mais difícil justificar por que o iTunes também teve que se tornar uma rede social.
Em 2010, o iTunes, o aplicativo que reproduz músicas e vídeos, vende músicas e vídeos e sincroniza com seu iPod e iPhone, adicionou o Ping.
Na época, a justificativa para adicionar o Ping ao iTunes era que a Apple queria criar sua própria rede social e o iTunes era o aplicativo mais usado e a iTunes Store o serviço de maior sucesso.
Ping tinha uma orientação musical. Ele pretendia conectar artistas e fãs, mas falhou. A Apple abandonou-o em 2012, embora mais tarde tenha adicionado suporte para Facebook e Twitter ao iTunes.
Então, uma década depois de apresentá-lo como um aplicativo fácil de usar que era um grande avanço em relação à concorrência, as coisas mudaram.
Agora o iTunes era um aplicativo que tocava música, tocava filmes, séries, vendia música, vendia ou alugava filmes e séries, configurava e criava cópias de backup de iPhones, iPods, iPads, podcasts sincronizados, vendia tons de telefone e costumava compartilhar links para Facebook e Twitter. Acabamos de escrevê-lo.
E em 2015 eles adicionaram o Apple Music.
Com exceção do Ping, que não funcionou, e da integração Facebook/Twitter que ninguém estava usando, todos os elementos que foram adicionados ao iTunes precisavam ser melhorados.
E, claro, usar o aplicativo que você já conhece para apresentá-lo aos novos recursos adicionados foi quase fantástico.
Só para a Apple e para nós, que usávamos o software diariamente integrando as expansões anuais do iTunes em nossa experiência diária, era impossível ver qualquer coisa que fosse evidente para os novatos (que eram cada vez mais, graças ao sucesso do dispositivos) da Apple). Se você era novo em 2015 e abriu o iTunes pela primeira vez, ele se tornou um aplicativo extremamente confuso de usar e extremamente lento para sincronizar.
Então, quando a Apple anunciou que (finalmente, após anos de rumores) dividiria o iTunes em aplicativos separados para funções principais, as pessoas enlouqueceram.
Claro, eles também gritaram de alegria em 2001, quando Steve Jobs anunciou o iTunes pela primeira vez, e embora possamos não sentir falta do aplicativo elefante que ele acabou se tornando, sentimos falta de tudo o que significava para nós, como usuários de produtos da Apple.
De qualquer forma, tanto aqueles que estavam felizes com o nascimento do iTunes em 2001, quanto aqueles que estavam felizes com seu desaparecimento em 2005, ambos o fizeram pelas mesmas razões.
A Apple pegou algo complicado e simplificou. Duas vezes.
Para nós, o programa onde tocamos nossa música sempre será o iTunes, porque tem significado para nós. Enquanto o nome anêmico "Música" é chato, impessoal, neutro... em suma, o oposto do que a experiência deveria ser no Mac, ou no iPhone, aliás.
Adeus, iTunes.
