Com seus 30 milhões de usuários em nosso país - e 2 bilhões em todo o mundo desde junho de 2021 -, a rede social Facebook representa um pool de clientes potenciais para empresas. Contanto que você saiba como tocá-los!
Organizar campanhas publicitárias é uma das alavancas possíveis. Eles podem ser rastreados no Gerenciador de Anúncios do Facebook. O que são os recursos desta interface e como usá-los?
- Campanhas publicitárias no Facebook: quais são as vantagens?
- Por que usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook?
- Recursos do gerenciador de anúncios
- Link com Facebook Business Manager
- Mais informações
Campanhas publicitárias no Facebook: quais são as vantagens?
Publicações patrocinadas, promoção de uma página ou produto… O Facebook oferece vários formatos de publicidade. Como em outras redes sociais (Twitter por exemplo), este é um meio que pode ser utilizado por empresas para aproveite melhor visibilidade.
Essas campanhas têm várias vantagens para as empresas:
- Dê mais visibilidade a uma página ou oferta alcançando um novo público ou solicitando uma comunidade já ativa,
- Direcione o público-alvo de acordo com determinados parâmetros (idade, sexo, localização geográfica, centros de interesse, etc.) para atingir os objetivos da empresa com a maior precisão possível.
Outra vantagem: controle do orçamento. Os anúncios podem ser pagos por clique (pagamento por performance) ou por display (pagamento por pacote), escolhendo um determinado período e um orçamento determinado previamente.
Saiba mais sobre como organizar campanhas publicitárias no Facebook.
Por que usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook?
A interface pode atender a várias necessidades:
- Um visão global das campanhas : todos os anúncios criados pela mesma conta são salvos lá. Isso pode ser útil para profissionais que precisam gerenciar campanhas em várias páginas, por exemplo,
- Um comparação de desempenho : resultados, abrangência, custo e valor gasto são detalhados por anúncio. Isso permite adaptar as próximas campanhas, ou medir o custo por clique de acordo com os públicos. Observação: quanto mais direcionada a publicidade, maior seu custo e mais eficaz deve ser,
- um economizando tempo : Relatórios de publicidade, estatísticas, ferramentas de medição de desempenho ou até mesmo faturamentos são agrupados em uma única interface.
- La mobilidade : a interface é acessível no desktop, mas também está implantada desde março de 2015 em uma versão móvel no iOS (iTunes) e Android (Google Play).
Recursos do gerenciador de anúncios
Iniciar uma campanha publicitária é possível de várias maneiras:
- Ao clicar na funcionalidade “impulsionar”, “promover”, “impulsionar a página” diretamente em uma página do Facebook,
- Ao clicar no recurso "Criar um anúncio" no gerenciador de anúncios,
- Acessando as publicações da página desde o gerenciador de publicidade e clicando em "boost".
Em todos os casos, os anúncios são acessíveis e detalhados no gerenciador de anúncios.
Criação de publicidade e editor avançado
A guia do gerenciador de anúncios agrega as campanhas mais recentes. Eles podem ser filtrado de acordo com o estado da emissão (concluída ou em andamento), de acordo com seu desempenho, abrangência ou custos.
Vários filtros aplicáveis :
- Dependendo da distribuição (ativa, planejada, revisão pendente, campanha inativa, concluída, excluída, etc.),
- Dependendo dos objetivos (cliques no site, engajamento com publicações, engajamento no aplicativo, geração de leads, download de um aplicativo, novos curtidas, promoções locais, visualizações de vídeo, etc.),
- Dependendo do tipo de compra (custo por clique / leilão, preço fixo, etc.),
- Dependendo da veiculação do anúncio (feed de notícias no computador ou celular, coluna da direita no computador, Instagram, etc.),
- Dependendo do desempenho (custos, impressões, alcance, resultados, etc.).
O Power Editor é uma ferramenta dedicada a anunciantes que desejam gerir várias campanhas importantes: mais específico, é antes de tudo recomendado para campanhas de grande escala.
Ferramentas de medição
O gerente disponibiliza várias ferramentas para analisar o desempenho da campanha e conhecer melhor as estatísticas.
- Relatórios de publicidade : criação e exportação de relatórios de performance de acordo com as campanhas. Gráficos e tabelas podem ser personalizados, de acordo com um intervalo de datas ou medidas específicas (engajamento, vídeo, site, aplicativo ...).
- Conversões personalizadas : rastreamento de ações específicas no site da empresa, utilizando o pixel do Facebook (por exemplo, seguir o caminho de um internauta no site da empresa até a finalização do carrinho de compras).
Gestão de recursos
A interface agrega vários recursos úteis para a criação de anúncios.
- Audiências : públicos salvos durante as campanhas anteriores. Novos públicos podem ser adicionados. Eles podem ser filtrados ou modificados, ou servir de suporte para uma nova campanha.
- Imagens : são as imagens enviadas para as várias páginas vinculadas à conta e podem ser usadas para uma nova campanha. Eles podem ser classificados de acordo com sua idade ou formato. Novas imagens podem ser enviadas diretamente para a interface.
Resumos de faturamento
O resumo de despesas, próximas faturas e meios de pagamento registrados podem ser acessados em uma guia dedicada. Um limite de gastos também pode ser determinado.
Link com Facebook Business Manager
Relativamente semelhante ao gerenciador de anúncios, o Facebook Business Manager pode ser acessado na mesma interface, clicando no menu suspenso no canto superior esquerdo. O Facebook Business Manager requer registro, independente do login associado à sua própria conta do Facebook. Os direitos de acesso a cada página em questão devem ser concedidos aos administradores, com as funções apropriadas (administrador, editor, etc.).
Este é um serviço geralmente utilizado por empresas ou agências, que têm de gerir várias páginas com vários stakeholders.
As vantagens do Facebook Business Manager:
- Permite atribuir funções e direitos específicos a cada usuário,
- Facilita a retirada de direitos, por exemplo, quando um funcionário sai da empresa ou da agência,
- Evite erros de identidade nas páginas e confusão entre conta pessoal e administração de página.
Usar o Facebook Business Manager também economiza tempo para os profissionais que usam o gerenciador de anúncios, pois as duas interfaces são vinculadas.
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