Pendant la Spotify flux et super, les principaux représentants de la célèbre plateforme musicale ont parlé de la fonction Solo Tu et de la façon dont le personnalisation sur Spotify par playlist. Ils ont assisté à l'événement Ziad Sultan, directeur principal, gestion des produits pour les produits de personnalisation ; Ester Gazzano, Responsable Marketing Grand Public Europe du Sud et de l'Est e Mélanie Paréjo, Responsable Musique pour l'Europe du Sud.
Personnalisation Spotify : playlists uniques et ciblées
Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Southern & Eastern Europe, a parlé spécifiquement de la dernière campagne de Spotify : Ma solo. Gazzano voulait souligner qu'au monde il n'y a pas de façon unique d'écouter du contenu audio.
La campagne Solo Tu est basée sur le concept de singularité de l'écoute et permet aux utilisateurs de pour en savoir plus en profondeur la façon dont ils écoutent le contenu audio. Mais en même temps, il veut leur offrir la possibilité de découvrez des combinaisons musicales personnalisées, capable de satisfaire leurs goûts personnels.
Gazzano a également anticipé l'arrivée de la campagne Enveloppé, qui permettra aux utilisateurs de découvrir leur propre bande son de 2021. Mais avant de passer le mot à son collègue, Gazzano a également tenu à souligner un aspect important de la plateforme : l'unicité.
L'équipe Spotify, grâce à l'expérience personnalisée qu'elle est en mesure d'offrir aux utilisateurs, sait qu'il n'existe pas de solution unique pour écouter le contenu audio Spotify. À travers moi teneur et expériences d'écoute basées sur les données vouloir et pouvoir célébrer la façon unique dont les utilisateurs écoutent le contenu audio.
La personnalisation, élément principal de la plateforme
Zlad Sultan, directeur principal de l'application, a plutôt parlé de personnalisation, un autre des principaux éléments qui différencient Spotify des autres plateformes musicales. Depuis sa création en 2008, la mission et l'engagement de Spotify sont d'être le La première plateforme audio au monde pour les créateurs et les utilisateurs.
À ce jour, il y a plus de 356 millions de profils différents sur Spotify, un pour chaque auditeur. De plus, grâce à l'aide de machine learning, la plate-forme aide à naviguer dans le vaste paysage au-delà 70 millions de chansons et plus de 2,6 millions de podcasts.
Sultan a souligné que pour les mélomanes profiter de recevoir des suggestions d'écoute. Pour cette raison, ils considèrent le playlist un excellent moyen de parcourir le vaste catalogue de contenu de la plateforme. Spotify est en effet en mesure de proposer des suggestions adaptées à des préférences musicales spécifiques de chaque utilisateur grâce à grande quantité de données disponibles.
La plateforme est également capable de le faire grâce à listes de lecture créées par l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur crée une playlist, il la crée également pour les autres utilisateurs et pour qu'ils la découvrent nouvelles pistes qui pourrait convenir à leurs goûts personnels.
Grâce à cette possibilité, la plate-forme peut aujourd'hui se vanter de la beauté de plus de 4 milliards de listes de lecture dans le catalogue musical mondial. Cela signifie qu'ils sont capables de plaire aux fans de tous les genres musicaux.
Discover Weekly by Spotify : de nouvelles playlists pour tous, chaque semaine
Avec l'acquisition de Nid d'écho et les investissements de Spotify pour augmenter le potentiel du machine learning, la plateforme a lancé sa première playlist - Découvrir chaque semaine. Sultan nous a parlé de la playlist hebdomadaire qui, chaque lundi, permet à 356 millions d'utilisateurs de Spotify d'écouter trente chansons jamais entendues auparavant.
La plateforme crée spécifiquement une nouvelle liste de lecture pour chaque utilisateur chaque semaine. Comment fait-il exactement ? Sultan nous en a également parlé.
Découvrir chaque semaine suivre les listes de lecture créées par d'autres utilisateurs qui contiennent des morceaux d'artistes que vous aimez, puis regardez rapidement toutes les chansons que vos "âmes sœurs" - des personnes qui ont des goûts musicaux similaires aux vôtres - ont ajouté à leurs listes de lecture mais que tu n'as jamais écouté.
Enfin, vérifiez ces affinités, utilisez votre profil pour filtrer les résultats e proposer d'explorer de nouvelles musiques qui vous plaira probablement. La technologie est donc un élément clé dans la création d'un playlist adaptée à chaque utilisateur. Il garantit en effet des résultats beaucoup plus précis par rapport à un filtrage "manuel", qu'il serait de toute façon impensable d'appliquer à grande échelle.
L'avenir de Spotify
Spotify certainement il ne va pas s'arrêter. La plateforme continuera à développer l'apprentissage automatique et algorithmes pour améliorer le service aux utilisateurs. L'avantage unique de la plate-forme est l'énorme quantité de données qui est disponible pour suggérer du contenu audio.
L'importance de combiner l'apprentissage automatique avec l'expérience humaine est la véritable clé pour faire des suggestions sont contextualisé sur le profil de l'utilisateur. Proposer des créateurs sur la plateforme à de nouveaux utilisateurs n'est qu'un des défis.
L'autre grand défi est à l'opposé, à savoir recommander de nouveaux créateurs aux utilisateurs déjà inscrit sur la plateforme. Le système d'apprentissage automatique attend que quelque chose devienne populaire avant de le suggérer. Son but en effet il ne s'agit pas de créer des tendances mais de les suivre.
Plus tard Mélanie Paréjo nous a parlé de la mission principale de la plateforme. L'industrie mondiale de la musique est vaste et Spotify héberge des millions d'artistes créatifs sur sa plateforme, qui ont tous des besoins et des attentes différents. Les rendre tous heureux est difficile mais leur priorité est de pouvoir donner à tous les artistes et créateurs la possibilité de vivre de leur art.
Les playlists et les trois éléments clés pour une personnalisation unique
Nous avons également expliqué, de manière un peu plus détaillée, comment les listes de lecture sont créées. Ils nous ont notamment révélé les 3 éléments clés que la plateforme prend en considération.
- Chaque bonne chanson devrait avoir une liste de lecture pour commencer et devrait avoir un chemin régulier vers le sommet de la pyramide. Les meilleurs éditeurs du monde, qui écoutent des milliers de chansons par semaine, travaillent dur pour créer des listes de lecture parfaites.
- I équipes éditoriales, de plus, ils sont composés de spécialistes de la musique De partout dans le monde. Il existe des groupes de curation mondiaux où quiconque écoute de la musique pop, par exemple, partagera ce qui se passe Dans différents pays.
- Lorsque la plateforme a commencé à créer des listes de lecture, elle l'a fait avec un curation humaine à 100 %. Aujourd'hui, le côté humain est soutenu par algorithmes e machine learning. Ce processus s'appelle "Algotorial ».
En fin de compte, Spotify veut permettre aux utilisateurs de se connecter avec leurs artistes préférés. En même temps, il veut les aider à, selon leurs préférences, pour en découvrir de nouveaux. Depuis des années, la plateforme se différencie de la concurrence grâce à ces éléments : elle parvient toujours à offrir à ses utilisateurs ce dont ils ont besoin. Il est aujourd'hui l'un des plus utilisés au monde et représente le concept d'unicité.
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